蘋果公司今天公布了截至2016年6月25日的2016財年第三季度財報。報告顯示，蘋果第三季度營收為424億美元，低于去年同期的496億美元；凈利潤為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。

蘋果在第三季度中共售出4039.9萬部iPhone，比年同期的4573.4萬部下滑15%,營收為240.48億美元，占總營收近三分之二，與去年同期相比同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產品線。

其次蘋果總共在第三季度售出425.2萬臺Mac，比去年同期的479.6萬臺下滑11%；共售出995.0萬臺iPad，比去年同期的1093.1萬臺下滑9%。

如果按區域劃分，蘋果大中華區營收為88.48億美元，比去年同期132.3億美元下滑33%，美洲部門營收為179.63億美元，比去年同期的202.09美元下滑11%。

目前中國市場，蘋果IPhone市場占有率大幅下降，排在第五位左右。市場占有率位列前四位的手機產品均為國產手機，分別為華為、OPPO、VIVO、小米。

中國市場偏好的轉換也體現在蘋果大中華區的營收方面，高達33%的大幅下滑，表明中國消費者的消費偏好出現了一定程度的轉變。

據中國市場市場調研公司Kantar在本月發布報告稱，在截止今年5月末的3個月時間里，華為已占據中國智能手機市場四分之一的份額，領先于蘋果成為中國市場最大的手機制造商。

蘋果于2016年三月發布的新款IPhone SE手機并未受到中國消費者的追捧，一方面中國消費者近年來更傾向使用大屏幕的手機產品，另一方面IPhone SE被媒體普遍認為缺乏創新。

在美國本土市場，IPhone SE的推出意在滿足激發當地小尺寸手機使用者的換機需求，蘋果CEO蒂姆·庫克“認為iPhone SE的推出“非常成功”，它在“發達國家和新興國家”均頗受歡迎，且受iPhone首次購買者青睞，“帶來了數百萬的iPhone首次購買者。”

IPhone SE的推出，標志著蘋果再一次進軍中低端市場，外界對蘋果這一舉措褒貶不一。業界對于蘋果能否在IPhone 7上實現創新格外關注。在智能機市場趨于飽和的市場前景下，蘋果能否保持獨特性與超前性至關重要。

值得蘋果驕傲的是，數據顯示蘋果即將累計銷售出第10億部iPhone手機，對于消費電子廠商來說，這是一個罕見的成就。

不過，蘋果第三季度的財務表現依然優于市場預期，蘋果公司第三財季營收、每股收益，以及對第四財季營收的展望均超出分析師預期。受此影響，蘋果公司盤后股價大幅上漲逾7%。