（原標題：淺析美圖 從App到硬件再到游戲 “美”的強大生態圈）

“我們一直在改變用戶創造與分享美的方式。”在8月提交給香港交易所的上市申請資料中，美圖公司如此開篇自我介紹。相關數據顯示，美圖公司屢次與阿里巴巴、蘋果、百度、Facebook、谷歌、微軟及騰訊一起躋身全球前八位 iOS非游戲應用開發商。截至2016年6月30日，美圖相關應用已在全球超11億臺獨立設備上激活，月活用戶超4.46億，龐大的用戶群展現了美圖“美”的強大生態圈。

以“美”切入的生態圈

2008年，美圖公司推出PC版美圖秀秀，用戶可以通過美圖秀秀，輕松修圖，美化人像，進行簡單的圖片編輯。一經上線，美圖秀秀迅速爆紅，伴隨著美圖秀秀PC版的成功，2011年2月，美圖秀秀移動版上線。初期的美圖秀秀，在一定程度上滿足了女性對美的渴望，當在一個領域的經驗積累到一定程度時，創意的靈感會逐漸涌現，在整合這些靈感的基礎上，圍繞著“美”先后上線了美顏相機、美拍、美妝相機、潮自拍、BeautyPlus等App。

在招股書上，美圖這樣概括產品矩陣的擴張邏輯：“美圖秀秀為公司打響了品牌，通過大量用戶產生的龐大行為數據，我們深入了解了用戶不僅局限于影像優化的特定偏好和需求……隨后推出了一系列相機應用。”通過美拍，美圖將觸覺探向視頻、直播社區，美顏相機、潮自拍、美妝相機更針對個性化的細分人群。

在國際化方面，美圖的擴張速度可謂十分迅速，目前美圖的海外用戶總數超過3.7億，占美圖用戶總數的約19.2%，在25個海外國家及地區各擁有超過100萬總用戶。尤其是在印度、印尼、日本、馬來西亞、韓國、臺灣、泰國、美國及越南各擁有超過1,000萬總用戶。在AppStore攝影分類榜上，美圖公司的產品常年霸占前五名的位置，這充分說明“美”是有共鳴的，可以說美圖的產品完美契合了消費者對“美”的訴求。

2013年，美圖開始踏入了硬件領域，推出了女生都愛的自拍神器——美圖手機，并且牢牢占據了這個品類的頭把交椅位置。美圖手機也是其變現的首個重大舉措，智能硬件(目前主要包括智能手機)的收益分別占美圖截至2013年、2014年及2015年12月31日止年度以及截至2016年6月30日止六個月總收益的59.7%、87.8%、89.9%及95.1%。

在2015年下半年，美圖的版圖再次擴張，進入手游領域，與Forgame聯合推出了《美美小店》，這緣于大部分女性想要提升審美的訴求，且女性手游市場還有待開發。美圖用極低的門檻，讓用戶在“美”的領域里實現現實與虛擬空間的切換。

至此，我們看到了美圖公司的核心產品，其核心訴求就是“變美”。從App到硬件再到游戲，美圖在“美”的領域已經逐漸培育和發展出了自己的生態鏈。

(原標題：淺析美圖 從App到硬件再到游戲 “美”的強大生態圈)