實體專賣店曾是達芙妮的主要盈利渠道，但如今卻成為累贅。國內鞋履品牌正遭遇零售市場寒冬 ，該何去何從？

　　鞋履品牌集團達芙妮近日日公布第三季度運營數據，數據顯示核心品牌業務同店銷售下跌13%，今年前三個季度，核心品牌同店銷售則下跌12.1%。

　　據悉，達芙妮的銷售量下跌是影響集團三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達芙妮核心品牌平均售價的下降也導致了集團業績的下跌。財報顯示，三季度內，達芙妮凈關閉307個銷售點，其中包括關閉了284家直營店和23家加盟店。截至今年9月30日，達芙妮已關閉了757間店鋪，核心品牌業務銷售點總數減少至4840個。

　　2014年底，達芙妮店面數已達到6758家。但2015年開始，達芙妮就因疲于應付競爭和高庫存壓力開始關店。從2015年一季度關閉14家，到二季度關閉167家，再到三季度關閉219家，四季度關店數量達到405家，合計達芙妮2015年全年關店數量為805家。為了應對銷售頹勢，達芙妮方面表示將加快關閉門店的速度，從2015年至今，一年半的時間內已有共計1562間店鋪停止營業。

　　事實上，受整體消費環境疲軟的拖累，以及電子商務的沖擊，國內諸多鞋業公司已經陷入發展瓶頸，不少品牌紛紛進入策略調整的陣痛期。前瞻產業研究院發布的《中國女鞋行業市場分析報告》指出，目前我國女鞋品牌已經過剩，達芙妮的自救不應圍繞店面展開，而是應該圍繞商品和消費者展開。對于企業而言，及時抓住市場風向、打造精準的品牌定位才是獲得市場的關鍵。