2016年11月11日24時，天貓雙11全球狂歡節落幕。在天貓平臺，

銷額同期增幅激增高達1000%，智能馬桶單品銷量突破10000套，銷量第一，惠達衛浴浴室柜憑借單品狂銷6600套的優秀業績居行業第一。此外，包括浴室柜單品銷量行業第一等多項銷售數據，惠達衛浴均保持在建材類前列，宣告了本次惠達雙十一的大獲成功。

　　惠達衛浴智能馬桶單品雙11熱銷萬臺擊退洋品牌

　　為適應用戶消費升級需求和消費習慣，惠達衛浴此次全面以智能

參加天貓雙11全球狂歡節。以取得銷量冠軍的惠達衛浴變頻智能馬桶HDE3001G為例，該款智能馬桶是惠達衛浴聯合在智能家電、醫療、通信等領域具有領先地位的全球合作伙伴共同研發，采用惠達衛浴首創國際先進的恒溫即熱式變頻技術等多項創新技術，時尚的一體外觀設計，專門針對中國消費者對智能衛浴的功能需求和家居審美需求而研發的智能產品。

　　從天貓全網來看，與惠達智能衛浴熱銷相對應的是，日韓流行的分體式智能馬桶蓋銷售表現平平。對此，惠達衛浴董事副總裁杜國鋒表示，這一現象至少表明了兩層含義，第一是消費者對智能衛浴的需求進入旺盛期;第二是國產品牌的智能衛浴產品性價比和品質獲得消費者認同，對洋品牌的依賴度降低。他指出，雙十一也是中國消費趨勢的晴雨表，漂洋過海買“馬桶蓋現象”或將成為往事，國產

全面收復智能衛浴市場陣地。

　　業內觀察人士評價，消費升級和體驗為王給行業帶來巨大的挑戰，智能已經成為消費者選購衛浴產品的的重要考量因素�；葸_衛浴率先把握消費者對高品質衛浴體驗的訴求，引領主流消費人群。此次雙11再次取得銷售業績的成功，正是對用戶需求和市場趨勢精準把握的結果。

　　產品、模式引領消費趨勢助推業績激增

　　業績背后是模式的優勢和對趨勢的精準把握。隨著國家供給側改革的不斷推進，消費端由金字塔型抓變為橄欖型的中高端消費升級，以及互聯網+的發展，衛浴行業遇到前所未有的挑戰與機遇。以變應變，創新發展是惠達衛浴的一貫追求，通過創新的全渠道營銷模式，惠達衛浴一改行業內單純的網上銷售，或是簡單地線上引流、線下成交的營銷模式，而是充分利用互聯網，發揮終端數千家專賣店的優勢，多維度地貼近用戶。

　　在產品層面，惠達衛浴不斷投入研發，通過產品創新滿足消費需求，以智能衛浴為例，惠達衛浴是國內最早進入智能衛浴領域的民族品牌。早在2006年，惠達智能坐便器EPO(EPO取義于epochal，意為(新紀元的、劃時代的)便獨立研發成功，引領中國智能衛浴潮流;2012年，惠達在韓國成立電子衛浴研發中心;2016年，由惠達衛浴和麥格米特公司共同組建的智能衛浴聯合實驗室正式成立，智能聯合實驗室通過整合雙方優勢資源，為消費者提供更優秀的智能衛浴解決方案，成為了惠達在智能衛浴領域又一次的重要戰略布局。

　　業內人士指出，與純線上銷售的電商、傳統渠道輸血式O2O發展相比，惠達衛浴開創的網絡營銷與線下實體店營銷相結合的模式，即全渠道營銷模式有著顯著的優勢：擺脫了行業內線上與線下對立的電商發展制約;線上可以利用互聯網優勢為線下實體店服務;調動了線下傳統經銷體系擁抱和融入互聯網的熱情，加速企業的互聯網化的進程;最為重要的是讓消費者擁有更好的購物體驗�；葸_衛浴的創新實踐，得到了消費市場的積極反饋，最直接的反應就是業績猛增，極大地推動了衛浴行業的互聯網+轉型。