據(jù)悉，此次雙十一，樂町以1.65億的銷售額沖進天貓女裝類TOP5，排名第四，并以1小時12分突破了一個億的銷售額，成為2016年雙十一服飾類目的一匹黑馬。

每年的雙十一都是各路商家大顯身手的日子，借著互聯(lián)網(wǎng)的東風，商家們更是如虎添翼。2016年11月11日24點，太平鳥服飾以6.15億的成績精彩落幕，旗下品牌太平鳥女裝和國民少女品牌樂町雙雙進入前列。據(jù)了解，此次雙十一，樂町以1.65億的銷售額沖進天貓女裝類TOP5，排名第四，并以1小時12分突破了一個億的銷售額，成為2016年雙十一服飾類目的一匹黑馬。

在今年雙十一這場不見硝煙的“戰(zhàn)爭”中，樂町能夠在眾多品牌中拔得頭籌絕非偶然。

近年來，隨著消費的不斷升級，消費者的時尚意識逐漸覺醒，再加上在服飾市場中一直存在激烈的競爭狀況，若想從中脫穎而出，品牌年輕化是必不可少的發(fā)展重心。此次的雙十一，樂町無論是在產(chǎn)品，還是營銷上，也不例外的將其年輕化。

網(wǎng)紅+吉祥物 “#”扣雙十一主題

今年雙十一來臨之際，樂町聯(lián)合漫畫家打造出樂町Online雙11專屬吉祥物——“小#精”，一方面“小#精”所體現(xiàn)的“萌態(tài)”與樂町的少女特質(zhì)與不謀而合，另一方面也貼合了此次雙十一主題：趕緊(#)放肆。并且此次還邀請了網(wǎng)絡(luò)紅人霽子帶領(lǐng)吉祥物小#精在各高校內(nèi)與線下粉絲們展開親密互動，并進行現(xiàn)場直播。線上猜口令，線下送禮物，一時之間，現(xiàn)場氣氛達到最高點。

H5游戲+漫畫促進粉絲轉(zhuǎn)化率

此外，樂町緊跟隨潮流，把當下最流行的線下游戲抓娃娃機與營銷行業(yè)的“當紅炸子雞”H5相結(jié)合，推出了一款線上的“抓#”小游戲。粉絲們不但在抓娃娃中體會到了游戲趣味，還贏得了各種精美的禮品以及禮券，滿足了年輕人的樂趣與小小虛榮心，同時也促進了粉絲的轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)絡(luò)紅人與當下年輕90后的審美、態(tài)度、等一系列心理相契合，吉祥玩偶更是抓住了年輕人喜歡萌物的特點。再加上此次樂町online與漫畫家合作，創(chuàng)造的雙11小#精漫畫，從而與粉絲進一步產(chǎn)生互動，構(gòu)建情感連接，為雙十一做了良好的鋪墊。

定位清晰太平鳥后起之秀

樂町于2008年孵化于太平鳥女裝，清晰定位為18到25歲的都市少女，憑借著太平鳥堅實的門店資源找到了種子用戶。2010年樂町全面上線，并在2015年雙11，以超過9000萬的優(yōu)秀業(yè)績沖進天貓女裝前十名。

此外，樂町延續(xù)了母公司太平鳥集團的渠道擴充方式，執(zhí)行“直營與加盟為主，代理為輔”的渠道戰(zhàn)略。對包括加盟店、代理店在內(nèi)的銷售網(wǎng)絡(luò)實行小區(qū)域、網(wǎng)格式的扁平化管理模式，對加盟、代理商的授權(quán)細化到市、縣的小區(qū)域。從而躍升為“國民少女品牌”，成為母公司太平鳥集團的一顆新星。

相信此次雙十一樂町榮登銷量榜只是一個開始，未來，樂町將會以打造統(tǒng)一品牌形象，提升品牌服務(wù)為原動力繼續(xù)向服裝市場邁進。