>>科技買(mǎi)手，全網(wǎng)尖兒貨打折/特賣(mài)推薦平臺(tái)<<
近幾年，電商發(fā)展之迅猛讓11.11從光棍節(jié)變成了全民購(gòu)物的節(jié)日，美的空調(diào)作為家電行業(yè)最具影響力的品牌之一，也在11.11熱潮中順勢(shì)而上，利用全渠道推廣、花式營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓11.11不斷超越以往，打造了品牌曝光帶動(dòng)線上銷(xiāo)售的又一經(jīng)典案例。
銷(xiāo)售額突破3.72億
天貓、京東、蘇寧等全網(wǎng)電商平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)具體所需，為11.11重新定位，以品牌個(gè)性和產(chǎn)品質(zhì)量等特性作為銷(xiāo)售過(guò)程、宣傳推廣最大的亮點(diǎn)，重新刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
而家用空調(diào)也在“品牌保證”的基礎(chǔ)上，加入了直播、自媒體創(chuàng)意海報(bào)傳播等方式，吸引了眾多用戶關(guān)注。11.11零點(diǎn)到開(kāi)賣(mài)1個(gè)半小時(shí)，全網(wǎng)銷(xiāo)售即超越去年11.11全天，當(dāng)天銷(xiāo)售額突破3.72億，并刷新了單日線上銷(xiāo)售新記錄，同比增長(zhǎng)159%。天貓當(dāng)天銷(xiāo)售2.07億，同比增長(zhǎng)158%；京東同比增長(zhǎng)110%；蘇寧易購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)239%，全面增長(zhǎng)。
11.11消費(fèi)者喜歡什么空調(diào)？單品i青春大1匹智能掛機(jī)當(dāng)天銷(xiāo)售超過(guò)14000臺(tái)，單品智弧大1.5匹智能掛機(jī)銷(xiāo)售超過(guò)13000臺(tái)，最暢銷(xiāo)的機(jī)型都是智能機(jī)，這也是家用電商一直主推的方向，契合事業(yè)部整體發(fā)展戰(zhàn)略和主題：科技有心，美的i+智能空調(diào)。
同時(shí)，美的家用空調(diào)在能效方面持續(xù)領(lǐng)跑，高能效柜機(jī)占比超過(guò)60%，1-10月美的家用空調(diào)產(chǎn)品均價(jià)提升8.27%，引領(lǐng)全行業(yè)，電商逆勢(shì)增長(zhǎng)。
11.11對(duì)于電商人來(lái)說(shuō)，注定是一個(gè)興奮的不眠夜。而家用空調(diào)事前已經(jīng)聯(lián)合京東、蘇寧易購(gòu)、多方經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成了共同合作，讓各地、各團(tuán)隊(duì)都保持足夠的人力物力，應(yīng)戰(zhàn)11.11！
（心系大盤(pán)，爭(zhēng)分奪秒）
家用空調(diào)人不僅在集團(tuán)通宵達(dá)旦，更在京東、蘇寧等平臺(tái)駐點(diǎn)工作，力求保持良好的跨平臺(tái)溝通，隨時(shí)掌握其他平臺(tái)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，反饋總部，激勵(lì)了全體家用空調(diào)人的心！
（京東運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，時(shí)刻保持緊張狀態(tài)）
（京東采銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)全情投入）
（蘇寧易購(gòu)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，視線無(wú)法離開(kāi)屏幕）
看著銷(xiāo)售數(shù)字的不斷飆升，早已忘了凌晨依然在工作的勞累！他們有的是家里的頂梁柱，卻選擇留在前線繼續(xù)奮斗；有的女生雖然看起來(lái)嬌柔，卻擁有強(qiáng)大的內(nèi)心與意志，為了達(dá)成目標(biāo)，她們放棄了“美容覺(jué)”，不顧一切，勇往直前！
（天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，激情高昂）
每一次大型活動(dòng)的到來(lái)，家用空調(diào)人總是如此給力！在策劃11.11活動(dòng)之時(shí)，就已經(jīng)同步啟動(dòng)了各界溝通，包括跨越各大電商平臺(tái)的界限，與集團(tuán)內(nèi)部的市場(chǎng)部、財(cái)務(wù)部、采購(gòu)部等部門(mén)提前商量各種情況下的各種應(yīng)對(duì)方式。這次11.11的銷(xiāo)售成績(jī)?nèi)绱税寥耍俨涣诉@部分的溝通以及提前安排，只有把一切都準(zhǔn)備好了，才能給予用戶更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)！
各部分的平臺(tái)協(xié)商，以及內(nèi)部溝通工作都做好了充足的準(zhǔn)備后，接下來(lái)美的人需要解決的是“廣而告之”的問(wèn)題了。如何讓更多用戶知道“11.11智能空調(diào)選美的”？美的家用空調(diào)借力造勢(shì)，通過(guò)奧運(yùn)冠軍粉絲見(jiàn)面會(huì)與現(xiàn)在最火爆的直播結(jié)合，將11.11“智能空調(diào)選美的，上天貓就購(gòu)了”的促銷(xiāo)主題巧妙地表達(dá)出來(lái)。
直播營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，如何吸引更多的用戶關(guān)注，并擴(kuò)大受眾人群？美的空調(diào)這一次邀請(qǐng)到無(wú)論是什么年齡層的消費(fèi)人群看到都興奮無(wú)比的奧運(yùn)明星！19位奧運(yùn)明星齊聚美的空調(diào)直播間，共同打造“泳者相會(huì) fan氣十足——美的空調(diào)奧運(yùn)冠軍粉絲見(jiàn)面會(huì)”。
來(lái)賓都是極具個(gè)人魅力的跳水隊(duì)、游泳隊(duì)隊(duì)員，包括表情大咖傅園慧、跳水女王吳敏霞、泳壇郎才女貌的秦凱&何姿、萌弟小鮮肉陳艾森、中國(guó)泳壇首個(gè)金滿貫葉詩(shī)文、泳壇顏值擔(dān)當(dāng)劉湘等等，陣容強(qiáng)大，足夠驚喜！
活動(dòng)當(dāng)天因?yàn)槭菂敲粝嫉纳眨赖目照{(diào)特地為她準(zhǔn)備了一個(gè)泳池加跳水板形狀蛋糕，造型是“男朋友”單膝跪地“求婚”，令霞姐驚喜不已！直播期間還有傅園慧的各種搞怪表情直播，讓粉絲留言根本停不下來(lái)！
這一次轟動(dòng)了直播界的活動(dòng)，以天貓主播、一直播為主要平臺(tái)，同時(shí)還聯(lián)合了映客直播、花椒直播進(jìn)行全場(chǎng)同步直播，無(wú)論是從觀看人數(shù)還是點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，都刷新了記錄！其中天貓直播累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)322.5萬(wàn)，互動(dòng)次數(shù)達(dá)170萬(wàn)，其他平臺(tái)數(shù)據(jù)效果亦十分傲人，一直播在線人數(shù)高達(dá)2196.7萬(wàn)，收獲點(diǎn)贊達(dá)到驚人的3432.3萬(wàn)，在線峰值達(dá)100萬(wàn)；映客直播在線人數(shù)直逼80萬(wàn)！
從備戰(zhàn)到尾聲，回顧11.11經(jīng)歷的每一個(gè)時(shí)刻，對(duì)于家用空調(diào)人來(lái)說(shuō)都難以忘記。從一開(kāi)始的各部門(mén)溝通協(xié)作，合作方的安排；到宣傳推廣，創(chuàng)意發(fā)散，直播活動(dòng)執(zhí)行；再到11.11當(dāng)天24小時(shí)無(wú)休的高強(qiáng)度工作，一環(huán)扣一環(huán)地牽動(dòng)著家用空調(diào)人的心。正因?yàn)榕^(guò)后收獲佳績(jī)，努力的過(guò)程更顯得特別有意義，彌足珍貴。
3.72億只是一個(gè)起點(diǎn)
會(huì)有更高的成績(jī)等待著家用空調(diào)人去創(chuàng)造