????進入11月，幾大巨頭的11.11之爭到了刺刀見紅的階段，各種底牌相繼亮出，硝煙彌漫的戰爭已經打響。

??在傳統的紅包、爆款等手段之外，今年11.11似乎稍有些沉寂，鮮有行業的大事爆出。不過，在進入11月前，終于接連有幾大巨頭的新聞傳出：夏普重裝歸來，選擇與天貓、蘇寧易購聯手推出首款C2B定制新品；古井貢酒與蘇寧易購簽訂戰略協議，其45度古井貢酒1989將由蘇寧易購全渠道獨家發售；糧油巨頭益海嘉里、休閑食品大咖憶滋等知名企業也紛紛與蘇寧簽訂戰略合作協議；母嬰巨頭惠氏也和蘇寧易購紅孩子達成了更深度的合作。

??眾所周知，現今的11.11，已經不僅僅是一場單純的促銷活動，也是品牌的制高點，更是企業綜合實力的體現。那么，這些大咖在11.11前聯手蘇寧易購，看重的又是什么呢？

??品牌端 11.11已成“貓寧”二人轉

??如果說，早期的11.11只是價格當先的單純促銷活動，那么經過8年的發展，從價格到服務、到產品品質，再到11.11晚會的興起乃至現在的泛娛樂化傳播，11.11已經成為一個品牌盛宴。

??然而，今年的11.11，卻有些略顯沉寂。在去年的“京喜夜”遭遇收視滑鐵盧、今年樂視“樂迷節”晚會同樣效果不佳的情況下，的品牌之路似乎遇到一些阻礙，不得不走回傳統促銷的老路。這種情況下，“貓寧”的二人轉就顯得極為搶眼。

??記者獲悉，今年蘇寧易購在無錫打造的“笑傾城”就被很多品牌看作11.11難得的亮點。此前益海嘉里高層在探訪蘇寧易購總部時，就曾對蘇寧易購的創新玩法非常認同，并表示其旗下的胡姬花油品，與笑傾城的調性非常吻合。胡姬花也將出現在無錫笑傾城中，為游客展示油品的歷史淵源與制造工藝。另外，日前憶滋也已經出現在蘇寧易購APP的線上笑傾城中，不出意外其也會落戶無錫笑傾城，給游客帶來不一樣的體驗。

??此外，蘇寧易購日前公布了其綜藝直播秀的拍攝計劃。這臺大秀選擇了互聯網路線，將在PPTV聚力平臺、愛奇藝、二次元聚集地B站三大互聯網平臺同時直播，內容切合互聯網路線，并設置了大量的挑戰和互動環節，剛好與天貓的11.11晚會相得益彰，共同覆蓋了從電視到互聯網的群體。

??在其他企業缺席的背景下，品牌方選擇聯手蘇寧易購，共同打造11.11的節日氣氛，也就順理成章了。

??產品渠道端競逐綜合實力

??品牌端的獨辟蹊徑為蘇寧易購加分不少之外，其開創的C2B反向定制模式以及全渠道的覆蓋能力也讓更多企業希望與其合作，推出更貼近消費者的專供產品。這也是夏普、古井貢酒選擇蘇寧易購的原因所在。

??根據公開消息，夏普電視最新產品——夏普新互聯網彩電已經登陸蘇寧易購平臺及蘇寧易購天貓旗艦店，將在蘇寧易購全渠道獨家銷售；45度古井貢酒1989也已經開始在蘇寧易購全渠道獨家銷售。這些產品，都是C2B反向定制模式的成果。

??其中，夏普新互聯網彩電有45英寸SDP1原裝進口液晶屏和50英寸大屏4K高配置，其45英寸產品薄度只有9.9mm。同時，雖然夏普新互聯網彩電品質優點突出，但價格卻很親民，只相當于一臺普通筆記本價格的一半。

??而45度古井貢酒1989則是基于代表古井貢酒四次蟬聯中國名酒評比金獎的經典產品，通過對當前白酒行業品質白酒的市場分析推出，度數適中且極具市場競爭力的單品。

??按照傳統的產銷模式，很多工廠生產出來的產品很容易滯銷，因為廠家并不完全了解市場和消費者。而C2B反向定制就能很好地解決這個詬病——讓渠道商根據自己的需求去研制產品，就能很大程度上避免滯銷現象。

??另一方面，借助蘇寧大數據平臺，品牌商還能通過數據驅動，實現面向市場的精準鋪貨和精準營銷，借助蘇寧的線上線下融合的全渠道服務能力為用戶打造便捷的消費體驗，從而實現定制生產、精準鋪貨、渠道覆蓋以及市場營銷的全方位打通，大大提升產品的庫存周轉率和銷售規模。

??此外，蘇寧線上的易購、天貓雙平臺，線下的1600多家門店、1700多家蘇寧易購直營店，以及蘇寧小店、8天在線等線上線下融合的新渠道，也將為品牌商提供更廣闊的展示和銷售平臺。

??蘇寧易購線上線下融合的互聯網模式為消費者帶來了很多便利。例如，蘇寧利用門店與物流的結合，創造了兩小時“急速達”的服務新標準；再例如，蘇寧紅孩子利用互聯網工具，實現服務體驗升級，消費者登錄蘇寧易購APP，點擊“身邊蘇寧”，即可預約到店服務，大大方便了孕婦以及出行不便的人群。對此，母嬰巨頭惠氏的銷售總監魯俊翔就特別提出，對蘇寧紅孩子明年90家門店+30家游樂園的布局帶來的消費前景充滿信心，會全力支持配合即將到來的11.11粉絲狂歡節。

??未來，競逐將進入品牌、數據、模式的全方面競爭時代。隨著眾多國內外大咖與蘇寧易購的深度攜手，未來的競逐將更加激烈和精彩。這個11.11，好戲還在上演中，請期待，請欣賞。