”這個從170億到15億的悲慘“女人”!

名稱正是來源于希臘神話，其LOGO

運用了很多希臘元素 。

　　這個被注入了美好寓意的品牌，在成立之初就像神話傳說中的月桂樹一樣業績常青，在巔峰期，內地每賣出五雙女鞋，其中就有一雙來自達芙妮。但是達芙妮在近幾年開始陷入“泥潭”：虧損、關店……這些字眼逐漸纏繞了這個曾經輝煌的品牌。之后優衣庫也在隨著達芙妮的腳步慢慢的走向敗落。

　　曾經的大眾鞋王：5雙女鞋就有一雙達芙妮

　　作為中國知名的女鞋品牌之一，相信很多人都曾光顧過達芙妮的門店，相信大家身邊就有很多朋友曾非常鐘愛這個品牌。

　　達芙妮從2000年起開始變革，更換品牌標志及店面裝潢風格，著手開建自營專賣店，經營范圍由商場專柜轉向街邊店，在小編每天上下班的必經之路上就有一家達芙妮的店面，而正是這些店面讓很多人記住了它。

　　據媒體報道，在其業績巔峰的時候，達芙妮的女鞋市場占有率接近20%，這意味著內地賣出的每五雙女鞋里就有一雙來自達芙妮。

　　2003時OEM業務占了半壁江山，2008年OEM業務占比下降到12%，2015年僅占2%。

如今的達芙妮有點慘：市值從170億縮減到15億

　　精準的品牌戰略定位，讓達芙妮迅速擴大了內地市場，并且幫助達芙妮度過了08年的金融危機。也是在這一年，永恩國際集團改名為達芙妮國際。

　　早于1995年底上市的達芙妮，股價在2004年開始進入快速拉升階段，從0.5港元左右升至2007年的9.8港元，股價在2009年初重拾升勢，并于2012年來到了股價的最高峰11.84港元，總市值達到195億港元(約合170億元人民幣，以現行匯率計算)。

　　但是在經歷輝煌之后，其股價從2013年開始走下坡路。截至今日收盤時，達芙妮股價為1.06港元，以最新股價計算其市值僅為17億港元(約合15億元人民幣)。

　　股價下跌的背后是達芙妮業績持續疲軟的尷尬，據達芙妮近日發布的上半年業績，達芙妮收入下跌22.3%至34億港元。盡管經營費用按年減少18.3%，營業虧損仍達到2.5億港元，而上年同期獲得營業利潤1102萬港元。此外，集團上半年凈虧損1.636億港元，約合1.4037億元人民幣。

　　另據達芙妮在今年3月份公布的2015年全年業績，彼時其公司擁有人應占虧損達3.79億港元，同比去年大幅下滑超300%。這是達芙妮近10年來首次虧損，再往前一次要追溯到2001年。

　　而達芙妮將閉店和惡劣天氣歸咎為經營巨虧的重要因素。另外，自2015年關閉805個銷售網點之后，達芙妮又在今年上半年凈關閉450家門店，這個關店速度相當于平均每天關閉2家門店，關店速度并未有減緩之勢，成為“關店王”，達芙妮面臨的窘境可見一斑。

　　面對中國消費者消費行為的快速轉變，達芙妮也已經“掉隊”。就在被達芙妮標榜為銷售核心的四至六線城市，其危機也在慢慢擴大。據北京商報消息，在四至六線城市，盡管達芙妮店鋪數量達2350個，占總店鋪數的46%，但是閉店數量同業也是最多的，達到204家。

　　不止達芙妮，很多品牌都不好過

　　面臨業績下滑的并非達芙妮一家，整個女鞋行業都面臨著這樣的情況，包括百麗、星期六等一些中國女鞋中的“大牌”。

　　盡管有人認為電商沖擊是這些品牌業績下滑的重要原因，但是大多數觀點認為電商僅是一小部分原因。“原因有多個方面，第一，新的品牌出現對市場爭奪的力度越來越大，導致這些原有品牌份額下降。另外，品牌推出商品的屬性和其定位群體不匹配，導致消費者選擇了其他品牌。還有一個就是他們進入到終端的商品結構和市場的需求結構不匹配。

　　由于目前實體店租金、人工成本上漲，再加上鞋類市場飽和、需求疲軟等情況，鞋類品牌實體店還將繼續進行洗牌。只是能否恢復昔日的榮光，仍待觀察。

　　究竟是什么原因讓這昔日的大眾鞋王走下神壇?

　　有人統計過，中國每賣出五雙鞋，其中必然就有一雙是達芙妮。

　　但是，在經歷輝煌之后，達芙妮的股價似乎開始走下坡路，并且一路紅燈。如今甚至到了不得不關門的情況。