年以來，中國的陶瓷行業發展速度明顯減緩。2014年經歷史上首次衰退，出口下滑明顯，同比2013年降低了3.3%。2015年出口規模仍在縮小，下降約2%。2016全年外貿形勢依然復雜嚴峻，不確定、不穩定因素增多。面對并不樂觀的經濟形勢，中國各大企業開始尋求新的發展出路。隨著G20峰會的召開，中國企業走出去的決心越來越堅定�！耙粠б宦贰�、“智能制造”等給眾多企業帶來了新的突破口。在此，

借助第120屆廣交會這一契機，完成了自身的產品、設計、服務等一系列的轉型升級。

9月意大利博洛尼亞展東鵬展位設計外觀

作為陶瓷行業的巨頭，東鵬在國內市場一直擁有著龐大的客戶基礎。然而，在中國產業結構升級的背景下，成為真正意義上率先走出去的中國陶瓷品牌成為東鵬的當務之急。

今年9月的意大利博洛尼亞展，是東鵬初步轉型的一次嘗試。率先的干法制作工藝，原石產品的推出，意大利、西班牙設計師的加盟，均為此次展會涂上了濃墨重彩的一筆。

如果說意大利展更多的是產品設計研發的交流碰撞，那么廣交會則是一場國際貿易者的饕餮盛宴。在意大利展的基礎上，本屆廣交會在產品研發、設計上更準確迎合了東鵬目標市場的需要，也更能體現東鵬此次轉型升級的方向及目標。

9月意大利博洛尼亞展東鵬展位內部設計

此次廣交會，東鵬重點推出原石2.0+系列產品。不同于仿古磚，也不同于拋光磚，原石更多地被看做是一款“跨界”的產兒。與一般無釉磚相比，其紋理色澤更多變；與一般有釉磚相比，其耐磨度、防污性能、硬度都更勝一籌，同時紋理也更自然逼真。原石2.0+在原石的基礎上品質進一步提升，同時也密切貼合高端商業市場。高級酒店、餐廳、購物商場、藝術建筑等都能在這款產品上找到合適的運用。

120屆廣交會東鵬展示產品（一）120屆廣交會東鵬展示產品（二）

在展位設計上，東鵬沿用意大利展的光與時間相結合的設計。外觀的光與影的藝術結合為展位增添了一份溫馨感。

120屆廣交會東鵬光影設計

綠色植物、格子空間的運用希望帶給客戶一種家的感覺�？蛻粼趨⒂^展位的同時，可以坐下來與我們的銷售人員面對面進行交流，拉近彼此的距離。“留步，休息一下”，我們希望提供給顧客一個溫暖舒適的環境。不再是匆匆忙忙地看展，而更多的是靜下來體會我們將要訴說的故事。

120屆廣交會東鵬內部展示

而在展位外墻，則有一個“追溯時光”的裝置。當觀眾經過裝置時，屏幕上的鐘表會按比例放大，并顯示當地時間，象征著密切發展的全球貿易。

120屆廣交會東鵬“追溯時光”互動裝置

另外，此次廣交會產品展示更豐富，市場指向也更明確，目標客戶體驗感及認同感更強。整體設計上偏向歐洲的簡潔風格，同時有做些許微調，使得亞洲客戶更能接受。產品展示上，除了鋪貼在地面及墻面，同時也切割成瓷磚式的桌子及凳子，讓整個展示空間更顯得生活化同時兼具趣味性。

用瓷磚制作的桌椅各種復雜切割展示其他產品展示（木紋磚）

此次廣交會可以看出東鵬轉型后的巨變。不論是產品、理念、還是服務均以全新的面貌去面對嚴峻的國際環境。盡管2016年經濟形勢仍然嚴峻，但東鵬銷售值相比2015年同期仍有增長。我們堅信，精準定位將會有助于東鵬更能深入挖掘目標市場，從而逐漸擴散其國際影響力。也許不久的將來，我們會看到一批以東鵬為代表的中國陶瓷企業將會引領全球。

東鵬控股國際業務執行總經理胡德明表示：“在展位設計上，東鵬沿用意大利展的光與時間相結合的設計，通過光影藝術打造出溫馨感，減少了以往高冷的感覺�！�

“我們現在發力的市場會更加集中，通過市場導向，進行精耕細作，打造企業品牌。目前‘一帶一路’沿線國家以及東盟10+1國家是他們重點發力的市場。而現場所展銷的，也是針對目標市場的產品選擇。比如今年展出了可替代地毯及墻紙的地毯磚和原石產品，正是抓住了現在東南亞市場消費者的需求，以及瓷磚裝飾的潮流”