在9月7日的世界莞商大會上，廣東唯美集團總裁、馬可波羅瓷磚董事長黃建平作為國內莞商的杰出代表，圍繞“文化創(chuàng)新”的核心觀點，發(fā)表了題為《以文化創(chuàng)新提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力》的精彩演講。
黃建平表示，傳統(tǒng)制造業(yè)這幾年在房地產(chǎn)和金融一路狂飆的背景下，被逼到墻角去了，很多人都不想從事傳統(tǒng)制造業(yè)。我從事建筑陶瓷制造30年，在過程中也收到房地產(chǎn)、金融投資等方面的誘惑，但始終不忘初心。實踐證明：跟衣食住行有關的行業(yè)都是永遠不落的太陽，在目前的經(jīng)濟形勢下，唯美仍保持逆市增長，所以我們應該對傳統(tǒng)制造業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)充滿信心。
1、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)競爭力
做傳統(tǒng)制造業(yè)只有升級沒有轉行，要在自己的本行里面不斷升級，不斷創(chuàng)新。
然后定位準確，目標堅定。我們的目標就是要為中國建筑陶瓷行業(yè)打造第一個世界知名品牌。30年一直圍繞這個目標在努力。
我們的路徑是，在自己很弱小的時候，不斷的去做唯一，通過獲取一個個的單項冠軍，做差異化，小市場大份額，聚焦一個個的小品類，通過30年的累積，現(xiàn)在成長為中國建筑陶瓷行業(yè)NO.1。
2、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級路徑
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級路徑有兩條路：一個是科技創(chuàng)新，科技創(chuàng)新一定是企業(yè)培育核心競爭力，持續(xù)發(fā)展的動力。用微笑曲線來說，就是自主研發(fā)這一端要做好。今天我想談的是另一條路：文化創(chuàng)新。也就是微笑曲線的另一端——自主品牌。唯美通過文化創(chuàng)新，在傳統(tǒng)產(chǎn)品里面，令到自己品牌影響力大大的提升。傳統(tǒng)制造業(yè)是要把自己的產(chǎn)品賣好，賣出價值。那什么能影響價值呢？我們的實踐證明是通過文化的力量來提升品牌的影響力。
我們從事傳統(tǒng)制造業(yè)的企業(yè)家，要相信品牌的力量，相信文化的力量。唯美的實踐證明，文化強才有話語權，有話語權就有定價權，有定價權就能體現(xiàn)品牌的價值。
3、占領文化創(chuàng)新制高點
在具體的文化創(chuàng)新實踐方面，唯美陶瓷找到了占領建筑陶瓷行業(yè)的制高點——以一企之力建立中國建筑陶瓷博物館，把中國幾千年的建筑陶瓷以文物形式進行展示。以這個作為平臺，通過對傳統(tǒng)建筑陶瓷行業(yè)的研究，進行了產(chǎn)品的文化創(chuàng)新。
唯美的創(chuàng)新可以用時任廣東省委書記汪洋，在省委十一屆七次會議上的講話來概括：東莞唯美陶瓷把中國古詩詞文化元素注入傳統(tǒng)產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的文化含量，大幅提高產(chǎn)品附加值，使傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新的競爭力。這就是文化創(chuàng)新在產(chǎn)品上的具體實踐。
4、文化創(chuàng)新的具體應用
文化家居
唯美用產(chǎn)品當做載體，在家居里面營造一種文化家居的氛圍，把治企治家的理念一代代的傳承下去，讓家居主人的理念這種個性化的需要得到滿足。
“仁義禮智信”的背景墻
公共文化建筑
根據(jù)其地點特性制作的地鐵背景墻
“一帶一路”大型建筑：敦煌絲綢之路國際會展中心外圍壁畫，在結合中國特色陶瓷和中國雕刻藝術的基礎上，融入敦煌及東西方文化元素，充分展現(xiàn)中國文化的博大精深和絲綢之路的源遠流長。
文化禮品
用3D噴墨打印的瓷板畫——2016年世界莞商大會禮品《莞邑通商圖》
此幅作品是科技、文化、藝術、制造的最佳結合，莞商們見此作品不僅能勾起其家鄉(xiāng)情懷，更向廣大莞商傳遞出故鄉(xiāng)在以科技、文化、藝術促進制作業(yè)轉型升級之努力與成果，是廣大莞商最堅強的后盾。
5、文化營銷
打造中國建筑陶瓷博物館這樣的一個文化平臺，進行文化營銷的實踐，可以加深與消費者的互動，增強品牌的黏性。目前我們現(xiàn)在這個平臺已經(jīng)是AAA級旅游景區(qū)。很多小朋友來我們公司進行陶藝體驗從小就培育對品牌的認知，培育未來的消費者。
美國州長訪問唯美時，親自體驗文化陶瓷的創(chuàng)作
陶藝體驗課
傳統(tǒng)企業(yè)要想自己的產(chǎn)品有競爭力，自己的產(chǎn)品有價值，我們應該在品牌和創(chuàng)新方面多著力。
黃總演講結束后，現(xiàn)場主持人、國務院參事室特邀研究員，原中國銀河證券首席經(jīng)濟學家左小蕾和著名投資專家東方福海董事長陳瑋作了精彩點評。
左小蕾：首先我要向黃總30年的執(zhí)著和堅持表示敬意。黃總分享的理念真的是非常重要：怎么樣做出中國制造的品牌，怎么樣讓中國傳統(tǒng)制造業(yè)走向世界，怎么樣傳承中華文化，這些理念是給我們最大的啟發(fā)和財富。
陳瑋：我覺得很震撼。30年專注于陶瓷，把一個普通的建筑陶瓷做成了一個藝術品、一個文化的產(chǎn)品，給人帶來一種美感。現(xiàn)在中國制造最缺的就是品牌價值，很多東西是我們做的，但貼的是別人的標簽。中國真的需要唯美這樣的企業(yè)。謝謝黃總！