上海迪士尼奇幻童話城堡日前露出“真容”，這一全球最高、最大的迪士尼城堡預計將在2015年底隨樂園開幕接待四方賓客。而在主題樂園登陸內地之前，迪士尼在華市場的品牌輸出一直沒有停歇。作為全球最大的品牌消費品授權商，迪士尼在全球授權推出包括服裝、家居、玩具、食品、出版、游戲等7大類消費品。

在快消、置業表現平平，游戲、影視業務受阻之后，家居建材市場成為其翻盤的有力籌碼。據迪士尼消費品部及家庭娛樂部門高級副總裁兼董事總經理韓剛稱“迪士尼集團在未來幾年，要把中國做成迪士尼最大的消費品市場。”

兒童家居市場攻占先機

國內家居建材品牌看中了迪士尼品牌在國際市場的商業價值，紛紛向迪士尼拋出橄欖枝，拿到授權。當然，最先發力的仍然是兒童市場。

比如廣州酷漫居動漫科技有限公司在2008年之前就獲得了迪士尼授權，成為迪士尼在中國大陸兒童家具(3-18歲)及家居領域僅有的授權代理商。印有迪士尼卡通人物形象的地板在2011年由迪士尼授權，并且傲勝地板也是迪士尼目前在中國大陸地區唯一授權的地板品牌。

喜臨門則是在2013年12月與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權許可協議》、與艾影（上海）商貿有限公司簽訂了《交易備忘錄》，授權公司使用包括迪士尼旗下迪士尼標準人物形象、小熊維尼、經典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEYFAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢的動漫形象應用于相關產品的生產與銷售。

兒童家居產業已成為市場和投資界爭相涉足的藍海產業，傳統家居企業選擇與迪士尼的合作比拼的是攻占這一市場的先機，也是找到產品研發的另一個突破口。也為企業的多元化發展注入一劑強心劑。

喜臨門表示，公司發布的“十二五”發展規劃中提出，要全面提升公司在消費品市場的品牌影響力；明確了在堅持以床墊業務為核心的前提下，將產品線向兒童及老年領域延伸，并積極拓展線上線下多層次的銷售渠道。因此，借助迪士尼的品牌影響力，將產品線延伸至動漫家居產品，正是公司實施戰略規劃的第一步。

迪士尼家居不再是兒童專屬

時至今日，迪士尼家居沒有止步于兒童床品或餐具，在合作伙伴的選擇上，在產品類別的拓展上更為多變和豐富。迪士尼試圖想走出人們對其“兒童卡通”的刻板印象，雖保留迪士尼動畫人物形象，卻通過抽象化的設計，使其美觀而成熟，迎合了成年人的審美。

家電品牌艾瑪特推出了公主系列風扇和加濕器、米奇形象室內暖氣等，采用公主皇冠、禮服裙擺的意象化造型來表現主人公的特質。而斯米克則一口氣推出了公主、米奇和維尼三大系列，共19套產品。而其中的玫瑰系列，還有經典頭像系列，皆以簡約時尚的造型被白領所接受。

迪士尼消費品家居部大中華區執行總監王沁表示，“迪士尼是陪伴消費者一生的品牌，不論是看迪士尼電影、購買迪士尼產品、還是在迪士尼樂園游玩，迪士尼代表了和家人朋友的美好回憶。當今消費者需要的不僅僅是一個居住空間，而是一個能彰顯個性、實現夢想、享受美好時光的住所。迪士尼家居需要將這些隱性需求和創新設計結合，巧妙地將迪士尼元素融入生活，為家庭消費者打造與眾不同的夢想空間。”

中國制造也非拿來主義

從企業發布的迪士尼系列新品中不難看出，中國制造已不是簡單的拿來主義，而是對迪士尼形象做了二次的處理，從形象到工藝發揮了中國制造的領先優勢和企業的工藝特色。例如斯米克新品公主頭像磁磚，上色后通過不同的的燒制溫度把波普風格的整個顏色、層次體現出來。并且在相關產品中采用了例如堆釉的特殊工藝來表現顏色的層次和凹凸的3D效果，加強表現力。

僅僅是迪士尼卡通人物形象還原本身，家居建材業內的中國制造們也是蠻拼的。傲勝迪士尼兒童地板系列不僅采用粉、藍、黃等活潑色彩在地板上還原迪士尼卡通人物，還在表面采用輥漆技術，加強抗污耐磨指數。靜音墊設計不僅踏上去腳感舒適，在一定程度上還能起到緩沖的功效。而斯米克更是大膽地同時使用五片磚表現一位公主的形象。據斯米克控股股份有限公司商品部總監廖爽雄介紹說，公主墻的總高度是4米，包括公主的頭發，一絲一絲地全部對齊；公主的裙子縫要全部連在一起，這些都是技術難點。企業還使用了歐洲進口的無機材料，在燒成之前先上色，保證一些稀有顏色的歡迎。為了令金色表現出空氣感，特地添加了黃金的原料。

迪士尼家居產品設計經理羅尹汝介紹說“我們每年都會從最IN的當季潮流趨勢中吸取設計靈感，比如花卉，馬賽克，抽象線條等潮流元素，將它們運用到各大迪士尼系列卡通人物中去，并以此發展成一個豐富的迪士尼圖庫，為授權商們提供一整套從人物形象設計到字體設計到小細節等等多達1500多本圖案的圖庫，為他們設計各類產品提供設計上的有力支持和品牌規范。”

不難看出，中外團隊在交流中迸發出了新的設計火花。迪士尼卡通人物形象在中國家居建材市場被賦予新的期待。如果只是照搬人物，那么消費者完全可以選擇純進口的迪士尼產品或是迪士尼海外授權的代理產品，但中國制造的魅力為產品增添了新的品牌價值，衍伸產品類別，利用知名形象的大眾基礎，做出適國內外市場的明星產品。

中國市場已成為迪士尼家居在美國以外的第二大國際市場，年增長率超過15%。擁有龐大人物家族的迪士尼，目前在中國的授權主要集中在三個家族：米奇家族、維尼熊家族、公主家族。而蜘蛛俠、鋼鐵俠、雷神等英雄人物的漫威系列等更多成年消費者喜愛的人物形象的商業價值還未打開。對已被授權的企業來說，不拘于當下，練好內功，為今后的爆發蓄勢。

而對更多的中國家居建材企業來說不僅可以牽手迪士尼，在本土原創設計形象不斷豐富的今天，不斷拓展研發思路、與新鮮的合作伙伴接觸，針對多年齡層做品牌延展、通過富有創意的產品設計和多渠道建設，進修企業多元發展之路，發揮中國制造的優勢，實現共贏。