站長之家(Chinaz.com)注：年前，知乎發布了首支視頻廣告，并找了金星作為廣告代言人引起不少人關注。近日，豆瓣也上線了11 年來首支品牌視頻宣傳片，并帶來一個全新的 slogan：“豆瓣，我們的精神角落”，不過二者給網友帶來共同的體驗是“看不懂”。那么他們讓人“看不懂”的視頻廣告有什么共同之處？

他們的視頻廣告，似乎只有懂的人才懂

知乎視頻廣告

先說說知乎廣告視頻，一個女舞者在跳舞；一個男人坐在床邊撫摸妻子的臉頰；一個男人地鐵上注視著玻璃上自己影子；一個男人一個在雪山吃力爬行——旁白分別給出四個問題：為什么努力？為什么愛？我是誰？世界在哪？

沒有答案一切依然存在

而對于這 4 個“讓人費解”的問題，視頻廣告給出這樣的答案——“沒有答案，一切依然存在”，廣告結尾拋出后半句“存在，因答案而不同”。

這樣的內容讓不了解知乎的人第一感受是不明覺厲，知乎的宣傳想表達的是知乎一個開放性探討的交流社區，不會給用戶帶來封閉式準確答案，讓受眾建立起‘探索’、‘開放討論’的品牌聯想。

《豆瓣，我們的精神角落》宣傳片

再來看看豆瓣的視頻廣告，是這樣介紹自己的：“這是一首影像詩，也像一個寓言故事，所以愿你帶著閱讀詩的心情來觀看它···如果你在影片中，看見一群人的模樣，那他們，就是豆瓣，就是我們的精神角落。”這樣的內容不能再文藝范了，看豆瓣廣告片不像在看一個故事，而是像是看詩。也許正因如此很多人表示看不懂，有用戶是這樣評價的“沒想到豆瓣的第一支宣傳片就拍得這么令人費解，但它確實是獨特的。”

現在豆瓣注冊用戶已經超過1.3億，豆瓣方面表示，基于豆瓣的平臺屬性，很難定義豆瓣究竟是一個款什么產品，每個使用者看來都不一樣。那么，每個人的“精神角落”也都會不一樣吧！

地鐵廣告、貼片廣告它們都愛

知乎地鐵廣告

去年，知乎分別在北京、上海投放了一系名為“知乎，認真的問答社區”廣告，渠道包括地鐵、地下通道和框架廣告等，目的是吸引外圍用戶，轉化為注冊用戶。（PS：外圍用戶指的是沒有注冊知乎，不太知道知乎是什么，但在站外消費過知乎的內容）。從結果來看，當時廣告出來以后知乎的百度指數、知乎用戶注冊數和日活躍用戶都有一定幅度上漲。

而知乎的視頻廣告則選擇貼片廣告形式在《功夫熊貓 3》以及《美人魚》兩部電影前出現，從廣告受眾來看，兩部電影的的觀眾與知乎用戶有較高的重合度。細心的你還可以發現，在《功夫熊貓 3》的故事一直出現的“我是誰？”這個疑問和知乎廣告有遙相呼應。

有了前車之鑒，豆瓣似乎很樂意走了知乎的老路，目前豆瓣品牌影片的平面廣告已在北京地鐵 14 號線、1 號線投放。據悉，豆瓣的宣傳片也將會在北京、上海、成都等地方的電影院以貼片廣告的形式投放。當然，在朋友圈、視頻網站、新聞 APP等地方也將陸續看到影片身影。