曾經紅極一時的服飾品牌——班尼路如今早已過了鼎盛時期，無論是在銷售還是品牌知名度上都在走下坡路。日前，班尼路母公司德永佳集團有限公司(00321.HK)宣布以2.5億元的價格出售旗下附屬子公司上海班尼路服飾有限公司。

班尼路一度是人們眼中的名牌。這一品牌創立于1981年的香港，1996年香港上市公司德永佳集團有限公司收購了這一品牌，并將其重新包裝，憑借清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略，此后班尼路迅速發展，成為家喻戶曉的休閑服飾品牌。但隨著市場潮流的風向標轉變，班尼路的“名氣”已是大不如前。

記者在班尼路官網上查詢，如今的班尼路起源地香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，雖然在大本營廣州會多一些，但這一品牌在如今主流的購物中心、商場中已是不見蹤影，取而代之的皆是街邊小面積的店鋪。

對于這一交易，德永佳在公告中給出的解釋是，由于公司目前正在進行重組，出售可以優化資源，有利于未來策略的發展。而接盤方則為一家名為上海匯業實業有限公司的企業。

時尚服飾業零售專家閔光亞認為，上海班尼路的新東家想要將這樣的“弱勢”品牌運營起來得花不少功夫。在他看來，“如今的班尼路已經掉到國內服飾品牌的第三梯隊了。” 劉曉穎