兔仔嘜童裝出事了，其總部大門緊鎖，供貨商紛紛上門追討貨款。1月18日晚，東莞兔仔嘜公司突然發(fā)出公告稱：受外部經(jīng)營環(huán)境惡化及自身管理不善的影響，兔仔嘜公司無法繼續(xù)經(jīng)營，決定自2015年1月19日起歇業(yè)，歇業(yè)期為兩個月，屆時視情況決定是否恢復(fù)經(jīng)營或申請破產(chǎn)清算。

如今的童裝市場可謂是一片紅海，不僅有美特斯邦威、森馬、H&M、Zara等服裝巨頭扎堆入場，就連當當、京東和百度等電商科技公司也在垂涎，競爭之激烈可見一斑。距統(tǒng)計，現(xiàn)階段我國0~16歲兒童人口大概在3億左右，而在今后幾年，童裝市場消費量每年將保持12%以上的增長，成為國內(nèi)最具增長性的消費市場之一。正因如此，不少國內(nèi)和國外企業(yè)普遍看好童裝市場的未來發(fā)展，也紛紛開始涉足童裝經(jīng)營。相對于成人服裝，童裝有更高的利潤，產(chǎn)品線也比較長，從0歲到10歲甚至是10多歲的服飾都屬于童裝范疇。有業(yè)內(nèi)人士指出，童裝行業(yè)平均毛利率能達到60%，一些國際童裝品牌的毛利率甚至可以達到200%或300%。兔仔嘜破產(chǎn)與否并未可知，不過它顯然已成了童裝大軍中的一員“敗將”。

這家號稱有1000多家店的童裝公司于1983年成立于法國，1995年被引進塔臺市場，2003年正式在中國大陸東莞設(shè)采購生產(chǎn)。兔仔嘜的歇業(yè)，在一定程度上是瘋狂擴張搶占市場的惡果：在第四次生育高峰帶來的廣大商機下，大牌企業(yè)紛紛進駐童裝市場，原本割據(jù)一隅的中小童裝品牌企業(yè)生存壓力越來愈大。大型服裝企業(yè)在產(chǎn)品推廣上和鋪貨上顯得財大氣粗，相應(yīng)的隨著競爭的加劇，各項費用亦隨之大幅攀升，大眾類童裝生存愈加艱巨。再加上C店童裝低價傾銷，像兔仔嘜這類中小品牌被淘汰的危機就越大。此外，早年的體育品牌一樣，童裝市場也普遍存在著一種“規(guī)模”情結(jié)，瘋狂鋪店之后，并沒有足夠的經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力支撐其逐鹿中原，盲目且倉促的投入大量資本在全國開店，只會促使企業(yè)走向滅亡。打開兔仔嘜的官方微博可以發(fā)現(xiàn)，它在去年12月還在熱烈慶祝兔仔嘜增城店開業(yè)。

童裝市場高歌猛進的背后，還有不少普遍硬傷，首當其沖的就是質(zhì)量問題。在工商總局的多次抽檢中，不少國際品牌屢屢登上黑榜，目前國內(nèi)童裝被抽查的各項指標都未能達到國際標準，眾多顏色鮮艷的童裝面料在染色過程中都用了過多的刺激性滑雪成分，這對孩子細膩的肌膚來說無疑是一種傷害。除了質(zhì)量之外，童裝市場的假冒偽劣情況也有味嚴重，一款童裝從設(shè)計開發(fā)到生產(chǎn)銷售，需要耗費大量的人力物力，不過卻極易被抄襲模仿，成本大大降低，商品目標價格自然下降，這類服裝的出現(xiàn)嚴重沖擊著正常的童裝市場，C店的低價山寨童裝便是其中之一。

80、90后父母在增加，他們對童裝的設(shè)計和質(zhì)量要求也同樣在增加，童裝消費群關(guān)注的已不僅僅是單純的價格。兔仔嘜的歇業(yè)，正式為童裝行業(yè)敲響了警鐘，與其瘋狂擴張，還不如扎實把產(chǎn)品和推廣做好。