2015年11月25日至26日，國產葡萄酒百年名企張裕公司在北京張裕愛斐堡國際酒莊召開兩場新品上市發布會，正式推出張裕近期收購品牌的產品——西班牙愛歐公爵(Marques del Atrio)系列、法國蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）系列，以及張裕在中國獨家經銷的澳大利亞紛賦酒莊(Wolf Blass)鷹標系列，打造了極具競爭力的進口酒產品陣營。

圖1 愛歐公爵中國上市酒會

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據悉，目前紅酒行業市場競爭復雜，受宏觀經濟下行，市場需求放緩等影響，葡萄酒市場消費逐漸回歸理性，高端葡萄酒市場需求下降，取而代之的是中低端葡萄酒的大行其道。針對這一變化，國外葡萄酒商紛紛改變策略，轉型降價，給國內的葡萄酒企帶來了巨大的競爭壓力。此次張裕接連發布三大系列進口酒新品，不僅魄力宏大，更彰顯其國際化的雄心。業內人士分析指出，這一系列大膽的舉動，充分顯示了張裕走出國門，走向世界的國際化視野和實力。

牽手國際名企，張裕打造騰飛“雙引擎”戰略

據了解，此次張裕新品發布會不僅隆重宣布與國際葡萄酒名企的戰略收購與合作計劃，更一口氣發布了旗下豪華的進口酒產品陣容。新品陣容龐大，分別是張裕近期收購品牌的產品——西班牙愛歐公爵（Marques del Atrio）系列、法國蜜合花酒莊（Chateau Mirefleurs）系列，以及張裕在中國獨家經銷的澳大利亞紛賦酒莊（Wolf Blass）鷹標系列等。

圖2 張裕總經理周洪江接受采訪

張裕公司總經理、愛歐公爵董事長周洪江在會上表示：“張裕已經不僅僅是中國的一個本土葡萄酒生產企業，不但擁有國內六大酒莊品牌，以及解百納、醉詩仙等主力品牌，而且正在變成為一個擁有多個國際優秀葡萄酒品牌的國際化葡萄酒供應商。”

據悉，近年來，張裕公司在海外動作頻頻，而此次新品上市，是張裕公司繼2013年收購法國干邑富郎多酒莊、2015年9月收購西班牙愛歐公爵公司（Marques del Atrio）之后，在布局世界優質葡萄酒產區方面取得的又一重大進展。

“在未來，張裕將繼續為中國消費者探尋世界不同產區、不同風土的佳釀，把它們帶到中國，與張裕品牌的葡萄酒一起，為消費者提供高品質、高性價比、多樣化的葡萄酒選擇，”周洪江表示。品牌國際化戰略，產品多元化布局，將助力張裕在未來經濟新形勢下的葡萄酒市場競爭中打造發展的“雙引擎”，形成張裕在市場競爭的新優勢，并為消費者帶來更多不同的產品和體驗。

新品發布上演帽子戲法，豪華陣容首登中國市場

據了解，這次新品上市發布會也受到了西班牙、法國、澳大利亞葡萄酒行業的關注，皆因發布會上亮相的三大品牌，原為西、法、澳三國葡萄酒生產商旗下的明星品牌，都擁有悠久的品牌歷史和廣泛的知名度。

來自“西班牙的波爾多”——里奧哈產區的愛歐公爵公司，釀酒歷史可追溯至19世紀末期，和百年張裕一樣，至今已逾百年歷史。得天獨厚的產區條件，加上先進的釀造工藝，讓愛歐公爵產品的品質和性價比都十分突出，在國際市場上廣受歡迎，現已遠銷五大洲的40多個國家。就連西班牙首位葡萄酒大師潘喬?坎普（Pancho Campo），也曾對愛歐公爵陳釀干紅、愛歐公爵佳釀干紅等4款葡萄酒進行了品鑒，并給予了高度的評價。

此次發布會上，張裕一舉發布了愛歐公爵、李威羅、李威羅家族、帕德瑞、德比夢、法蒂諾、奧來麗、火牛、瓦爾第、萊頓、康蒂蘭、蓋倫、佳熊、羅曼西羅、曼姿、奧迪恩雅、騎俠17個愛歐公爵產品系列共53款單品，它們將在中國市場分渠道進行銷售。

圖3 張裕副總經理孫健

對于愛歐公爵的新產品進入中國市場，張裕充滿了信心。“我們的目標是把愛歐公爵打造成為西班牙葡萄酒中國市場第一品牌。”張裕公司副總經理孫健表示，“目前，國內銷售的西班牙酒尚未誕生強勢品牌，而此次發布的愛歐公爵17個系列53款產品，覆蓋了西班牙各主要產區，其中83%的產品都來自西班牙最知名的里奧哈產區，零售價則從30元左右到600元不等，給消費者帶來了更多的葡萄酒選擇。而且，張裕擁有的中國最完善的葡萄酒分銷體系，并已將主體核心銷售體系向愛歐公爵全面開放。”

圖4 蜜合花酒莊

而張裕公司最新收購的法國蜜合花酒莊，坐落于法國波爾多伊夫拉克村（Yvrac），酒莊城堡是一座建于1860年前后的條石建筑，酒莊歷史悠久，擁有蜜合花和苔思藤兩個品牌。其中，蜜合花酒莊酒先后獲得2011年巴黎葡萄酒大賽銀獎和2012年國際葡萄酒烈酒品談賽（Vinalies）金獎等眾多獎項；苔思藤酒莊酒先后獲得2010品醇客世界葡萄酒大賽（DWWA）銀獎和國際葡萄酒大賽銀獎、2011年波爾多葡萄酒大賽金獎。

圖5 蜜合花酒莊釀酒師杜其南

酒莊現任總釀酒師托馬斯?杜其南（Thomas Do Chi Nam）曾擔任過波爾多一級酒莊瑪歌酒莊和二級名莊碧尚女爵酒莊的技術總監，具有非常豐富的釀酒經驗。“我們酒莊的葡萄樹最長樹齡達到了55年。”托馬斯?杜其南在現場表示。他介紹說，古老的葡萄樹通常可以結出風味濃郁、內涵豐富的果實，然后進一步釀成口感豐富、味道復雜的葡萄美酒，所以酒莊出產的蜜合花系列和苔思藤系列的產品品質自然也非同一般。

對于蜜合花酒莊的新產品，張裕亦有清晰的市場洞察。“目前，國內市場缺少進口酒超級大單品。”孫健表示，“隨著中國消費者對葡萄酒需求的日益旺盛，推動了進口葡萄酒近年來持續保持較高的增長速度。我們有這么好的產品和渠道優勢，有信心把蜜合花酒莊產品打造成中國的超級大單品。

而作為澳大利亞富邑集團旗下的明星酒莊，紛賦誕生于1966年（2015年“禾富”在中國正式更名為“紛賦”）。此次亮相發布會的是紛賦酒莊鷹標系列產品，由張裕在2015年10月開始獲得中國大陸地區獨家經銷權。值得一提的是，紛賦酒莊鷹標系列產品還將在2016年成為NBA官方合作伙伴。