《紅周刊">博客,微博)》特約作者 韓晉

萃華金店創建于公元1895年(清光緒21年)，至今已有119年。沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司就是是由萃華金店發展而來，萃華公司是一家從事珠寶飾品設計、加工、批發和零售的“中華老字號”企業，是國家商務部等十四部委《關于保護和促進老字號發展的若干意見》重點扶持的企業之一。公司產品以黃金飾品為主，兼營鉑金飾品、鑲嵌飾品等珠寶飾品，在全國建立了包括10家直營店和339家加盟店的營銷網絡。萃華公司作為上海黃金交易所會員、中國寶玉石首飾協會副會長單位、中國黃金協會副會長單位以及全國首飾標準化技術委員會觀察員，多次參與首飾行業國家標準、行業標準的制定與修訂，以及貴金屬首飾標準化樣品的制定，在國內珠寶首飾行業享有盛譽。

“萃華”品牌創建之初，曾負責為清皇室制作金銀禮器和珠寶首飾。上世紀七十年代中期，在周恩來總理發展民族產業的指示下，萃華人對“手工花絲”等傳統工藝進行了挖掘和整理。改制設立以來，公司秉承傳統工藝并結合現代首飾生產技術，使“萃華”品牌文化得到進一步弘揚。2006年公司成為第一批由國家商務部評定的珠寶首飾行業五家“中華老字號”企業之一。中國珠寶玉石首飾行業協會分別于2010年和2012年授予公司“創建中國珠寶品牌龍頭企業”和“2012年度中國珠寶業最具競爭力品牌”的榮譽稱號。

產品質量與設計創新并重

在多年的穩健經營中，萃華珠寶形成了完整的首飾產業鏈，并培養了大批行業技術人才，傳承掌握了國家非物質文化遺產“手工花絲”工藝。萃華公司通過與包括中國地質大學珠寶學院在內的各大高校建立了長期合作關系，全面提升了全體員工的專業知識與專業技能，并先后通過了ISO9001質量管理體系、ISO14001環境管理體系和ISO10012測量體系的認證。

近年來，萃華公司在現代首飾工藝和中國北派傳統首飾工藝融合方面進行了大膽的嘗試，設計并創造出以“黃金內衣”為代表的參展作品和以“金婚系列”和“千足鉑金”為代表的高端首飾產品，豐富了“萃華”首飾產品的款式、增添了首飾的獨特性和新穎性，并在市場上得到廣泛的認可。2010年公司的參賽作品“海中花”榮獲“第二屆全國珠寶首飾制作技能競賽最佳首飾制作大獎”，參賽作品“印象中國”在第六屆中國珠寶首飾設計“昭儀杯”大獎賽上榮獲“最佳制作工藝獎”和“晚宴裝入圍獎”。同年，公司被中國珠寶玉石首飾行業協會授予“中國珠寶玉石首飾行業科技創新優秀企業”榮譽稱號。

具備產銷一體的完整產業鏈

“萃華”優質的品牌形象在消費者中擁有良好的口碑。公司在連鎖加盟網絡的布局上初步形成了穩固傳統優勢區域并向外擴張的南北對進格局。通過對加盟商的加盟條件、產品質量、服務質量等各方面進行嚴格控制，同時通過定期考核和不定期現場巡查進行日常監督，進而有效地控制了加盟經營風險。除原有位于沈陽市的工廠外，萃華公司于2009年在深圳投資建成黃金首飾生產基地，2013年深圳萃華產能擴充至8噸，充分利用深圳作為國內最大的珠寶首飾制造生產、貿易集散和國際珠寶首飾行業信息交流中心的地位，及時將新的首飾文化理念融入到自身的產品中。“一南一北”兩個生產基地使萃華公司在給連鎖加盟店配貨時節約了配貨反應時間且降低了運輸及安保成本，為鞏固東北市場的優勢地位并迅速開拓南方市場提供了良好的基礎。同時，公司作為上海黃金交易所會員，具備了主要原料黃金的第一手采購渠道，一手的原料采購渠道與生產和銷售環節整合后，形成了較為完善的采購、設計、制造、批發、零售和售后服務為一體的產業鏈，使銷售與服務環節收集的需求信息及時地反饋到采購、設計和制造部門，使公司能迅速地應對市場需求的變化對產品進行調整，及時滿足消費者對產品的差異化需求，從而為公司帶來了更多的商業機會。

2014年11月4日，沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司成功在深交所中小板上市，融資總額4.49億元。萃華公司是年初IPO開閘以來，沈陽市第二家上市企業。在消費市場上，萃華公司表現亮眼，2011年～2013年收入和凈利潤增速均超20%；在資本市場上，萃華股票同樣受到投資者追捧，公司發行價為11.92元，11月4日開盤價達到15.73元，漲幅超過43%。萃華金銀珠寶股份有限公司IPO成功有助于自身占據資本高點，搶占行業先機，未來前景無限。