7月12-13日，2018中國購物中心高峰論壇（專題閱讀）活動在上海靜安香格里拉酒店隆重舉行。本屆活動以“原創時代”為主題，緊跟“原創力”、“品牌原創概念輸出”、“建立原創力環境”、“把脈原創”等熱門話題，為購物中心發展提供最新、最前沿的指導思想，吸引了1500名中國商業地產行業領袖精英學者匯聚一堂。

在活動中的微論壇（一）環節，針對“購物中心及品牌如何進行原創內容與原創保護？”這個討論議題，利郎（中國）有限公司總裁助理王俊宏帶來了精彩的觀點分享。他認為，“品牌需要打造屬于自己的原創品牌標簽，并且在發展中不斷升級、革新、改變。”

王俊宏表示，很多人對于利郎這個品牌并不陌生，特別是關于“原創”這個主題，“從十幾年前“簡約不簡單”這句話，到陳道明的央視廣告，還有第一個提出商務男裝的口號，這都是屬于利郎的原創內容。”

其中，“簡約而不簡單”跟“陳道明”這兩個元素，非常成功幫助利郎塑造了一個形象，讓利郎品牌快速打開了全國市場，開了比較多的加盟店，在消費者心中形成了屬于利郎品牌的心智資源以及印象標簽，而這就是品牌以原創內容所帶來的影響。

但是對于品牌而言，這并不是一成不變的模式，王俊宏認為以前的創新模式并不適用于現在的社會發展，之前消費者對一個品牌的認可邏輯和購買邏輯是相對簡單決策的，但是隨著時代的發展當下的品牌更需要切入一個產品內容的本身。

?“升級、革新、改變”

“未來利郎，不一定都是原創，但有可能去收購。”王俊宏表示，目前利郎正在傳統的商務男裝里面主動選擇改變，擁抱年輕人。并且將在渠道布局上重點傾向于購物中心，更貼近85后，90后主流客群。

對于品牌如何順應當下時代的發展，王俊宏也提出了自己的觀點，“商場中的品牌很多，各個物種生態都比較完善，所以品牌需要在這其中形成自己獨有的一種性格。”首先需要把簡約的資源落地升級，如同塑造一個人物的性格，將其打造成為購物中心內獨一無二的品牌，貼切清新、年輕、簡約的人物性格，打造品牌專有的情緒態度。

另外，品牌的主動革新也至關重要。“我們已經做到全品類，全自主的開發，在中間各種生產環節都砍掉，貨品從總部到單店直接輸送，這樣才能做到超高性價比的產品，讓利給消費者。”王俊宏以利郎為例，談論到了品牌主動革新的重要性。

除了升級與革新外，王俊宏認為，不斷改變迎合消費者需求也是品牌在發展過程中必不可缺，“我們以前的消費形式是靠導購，現在我們打造獨一無二的店鋪視覺生態的體驗，把人的因素弱化掉，不管是店鋪外面，店鋪里面，消費者在逛的時候，不需要導購，看到一個畫面是極致的，眼神確認過，他就認可，他不需要有太多的話。所以現在利郎已經不是大家以前認為的利郎。”