變化總在發生，每一刻都是新的開始。

央視《大國品牌》標桿企業、全國門店超2400家、全新定位、全新形象、全新體驗……2018年，而立之年的“國民品牌”利郎，成為了贏商全國主編考察團的第二站。\u00A0

7月4-5日，贏商主編考察團走進利郎活動成功舉辦。在此期間，贏商主編團不僅實地參觀生產線、面料研發中心、面料測試中心，全程了解利郎生產工藝以及生產品質，還與利郎進行了一場意義非凡的座談。

作為一家本土品牌，利郎1987年成立，2012年走上自主研發，此后一直引進國際先進設備，深耕原材料研發。目前集團已成為中國少有的集自主研發、自主生產、自主零售，面料、染色、設計、檢測于一身，擁有國內外500位設計師的超大型生產企業。

“對標ZARA、優衣庫，利郎男裝要做到的是兼備品質及速度的大牌風范。”利郎執行董事兼總裁潘榮彬稱，這兩年利郎還將繼續進行海外布局，希望將國有品牌進一步推向世界。

面對當下瞬息萬變的市場環境，針對8090后消費主體，利郎更是積極作出調整。除卻傳統商務男裝外，2016年更是瞄準20-35歲年輕男性消費者，推出LILANZ輕時尚（LESS IS MORE）系列產品。并且利郎從產品風格、門店設計、渠道布局等多方面持續進行變革，并增加鞋子、內衣、襪子、掛飾等品類。

捕捉市場、消費變化。利郎積極向潮流時尚化銳變之際，大力拓展購物中心渠道。根據規劃，利郎將在三年內，開出1500家購物中心門店。

值得注意的是，為了讓消費者近距離了解產品生產工藝，利郎自主研發CRM數據管理系統。消費者隨意拿起一件利郎生產的衣服，掃描攜帶的二維碼，便可了解該產品生產原材料、工藝流程、產品在全國的售賣情況，與模特穿著的樣式。一旦客戶二維碼與手機綁定，該系統便會將實時更新的適合用戶穿著的最新產品，推薦到用戶賬號。

潘榮彬解釋道，因其方便的管理系統，大大縮減了銷售終端門店費用。各區域負責人可以根據此二維碼，實時洞悉全國庫存。

作為擁有 31 年專注于商務男裝及休閑男裝經驗的企業，利郎在積極創新自身價值的同時，銷售渠道也在不斷的變革。2018年7月6日，利郎輕時尚系列(Less is more)旗艦店在天貓商城上線。

順應時勢，擁抱改變。就在利郎積極朝著“年輕”、“時尚”、“潮流”銳變之際，也引發諸多感慨。\u00A0

“三十而立，對于一個企業而言，需立更要破。經過2天的參觀了解，感知利郎不破不立的決心。當下，本土品牌的中國消費時代正在來臨，能否抓住關鍵幾年機會大牌崛起，看內功、看魄力、看速度，相信利郎會是其中一個消費品牌。”

——贏商網全國副主編 陳巧明

贏商走進利郎工業區，大家親身體驗國民品牌進化史。Less is more，簡約不簡單，個人對利郎的輕商務品牌嚴重看好。

——贏商網全國副主編 陳勇堅

“利郎，對于大多數人來說，不陌生但也不了解，在這之前我也是其中一個。雖然，作為普通消費者來說，不了解也不那么重要，畢竟很多時候的消費，只需要確認過眼神。但也許，有一天你在你所在的城市的購物中心見到利郎，也許你發現了利郎的某些改變，也許某天你被利郎的某件衣服吸引。希望你能了解，我們的民族品牌一直在努力。”

——贏商網華東品牌副總監 史晨

“從利郎身上，我看到了中國服飾品牌的原創精神與工匠精神。秉承‘簡約而不簡單’理念，31年專注男裝市場，從面料到顏染自主研發；高科技剪裁、印染；加碼直營零售渠道，從高端商務男裝拓展到平價休閑輕商務（LILANZ-LESS IS MORE），百億服企—利郎正在變化。一個企業能否走的長遠，看核心產品核心競爭力是第一位的。如今利郎在內功修煉扎實后，正式開啟渠道變革，規劃未來三年要在全國購物中心開出1500家門店。未來已來，利郎正在努力，有幸見證。”

——贏商網深圳站主編 羅嘉欣

“熱情、簡單、踏實、勤思、前瞻是本次利郎行最大的感觸。500多人的自主研發團隊一年出4萬+sku；自主研發的CRM數據管理系統......以及對未來服裝產業的思考。能充分感受到中國服裝企業崛起之路的艱辛與喜悅。”清晰的商業模式，踏實的發展規劃；產品力、渠道力、品牌力，逐步升級，30年匠心打造，大國品牌正在崛起。

——贏商網浙江站主編 陳肖麗

始于情懷，忠于品質。帶著滿滿的期待走進大國品牌-利郎。所幸，時代在變，利郎初心未變，甚至更多驚喜：產品升級、消費升級、自設面料研發中心、面料測試中心……“簡約不簡單”的利郎為國人上交了一份完美的答卷。30年匠心，打造屬于中國人自己的男裝品牌。

——贏商網四川站主編 徐夢曉

“兩天的參觀，讓我對利郎有了全新的認識，N道工序，層層把關，自主設計研發，嚴謹的制衣態度背后是利郎做為大國品牌的擔當!始于顏值，忠于品質，大抵是利郎決勝未來的關鍵！\u00A0“簡約不簡單”是利郎的制衣哲學，也是利郎三十多年來專注男裝精心詮釋和演繹的核心價值。如今利郎在扎實內功加持下，正式開啟渠道變革，預計未來3年，在全國購物中心開1500家門店。每一步探索，簡約與精致同行，突破與傳統融匯。在不懈的求解、取舍、升華中，融合中國智慧的利郎必將成為永恒的企業明星。”

——贏商網重慶站主編 黃雨菲

作為一個由3臺縫紉機踩出來的品牌，到了而立之年卻越活越年輕，從霸占中老干部衣櫥到chic小鮮肉的新選擇；從貼牌生產到自主研發，從男裝到女裝、鞋履、配飾甚至后期的童裝，利郎不斷展現力量。難能可貴的是，在不斷轉型快速發展的過程中也一直在堅持對品質的追求，在紗線、染色、印花、成衣、投產檢測各個環節進行層層嚴格檢測。時代大企業，順境中高歌猛進者眾，但相信只有堅守初心方能久。

——贏商網華中站主編\u00A0 馬茹茹

從最初的“取舍之間、彰顯智慧”，到“多則惑，少則明”的舍棄哲理，再到“世界無界，心容則容”…“簡約不簡單”，是利郎的設計哲學，也是利郎二十多年來精心詮釋和演繹的核心價值。

——贏商網陜西站主編 吳帥

“參觀生產線、研發中心和店面；聽利郎分享發展策略及規劃，深切地認識到服裝產業背后的諸多不易。當別人在營銷端下足功夫時，利郎做的是研發紗線染色，確保面料的安全性；自建設計團隊，引領服飾的流行性；層層嚴苛檢測，驗證服裝的耐穿性；信息手段溯源，力保售后的及時性。內功強大了，逆勢也能前行。是時候打破對這個品牌的固有印象了，要吸引更多85、90甚至00后的客群，利郎還有很長的路要走，但相信時間不會虧待一個有憂患意識和行動力的品牌。”

——贏商網貴州站主編\u00A0 鄭鈺輝

“能夠成功的品牌往往有一個很重要的特質，就是注重細節。對利郎來說，從自主研發到自主直營，從面料染色，到一件衣服正式裝箱出庫，每個細微之處都顯示了這個正在飛速發展的品牌的用心做衣服的決心。尤其是針對目前服飾品牌快速的更新換代，利郎也通過全線升級進行應對。目前來看，除了本身主品牌的高精細化，延伸品牌打造輕時尚系列，貼合目前年輕白領的審美也是一大舉措。當然，為了應對二胎熱的來臨，親子裝也融入到發現緯度內。一系列的改變，能看到利郎的升級已經有了清晰的規劃。”

——贏商網山東站副主編 周曉昕

“兩天的行程下來，給我最深刻的感受就是利郎的進步，從貼牌生產到自主研發，利郎人的行業前瞻思想，注定了他們的成功。未來這幾年不僅是消費的黃金時代，也是品牌企業轉型發展的關鍵時期，不斷的尋求變化、創新，才能成為消費者的選擇，我相信利郎在這點上毫無問題。”