新華網華盛頓7月4日電 足球世界杯正在俄羅斯激戰，另一場沒有硝煙的戰爭也在進行，在備受關注的球衣贊助商領域，老對手阿迪達斯與耐克展開商戰。

據路透社報道，在八強隊伍中，耐克贊助了巴西、法國、英格蘭和克羅地亞隊，前三支球隊是各大博彩網站最受追捧的奪冠熱門。德國頂級體育品牌阿迪達斯公司則贊助了比利時、俄羅斯和瑞典隊；彪馬贊助了烏拉圭隊。

從耐克贊助球隊的綜合成績來看，這個美國體育服裝制造商占了上風，它正在推動全球足球相關銷售的增長。預計今年全球銷售額將超過20億美元（1美元約合6.63元人民幣）。

“在阿迪達斯占據歐洲各大聯賽和美國職業聯賽市場的情況下，耐克如果能在美國非傳統運動項目中取得一些市場份額，那么對股價市場和品牌發展是非常有利的。”Longbow資產管理公司首席執行官杰克·多拉海德說。

體育品牌通常會在世界杯開賽前銷售他們的大部分球迷用品。但是如果球隊在比賽中取勝可能會引發球迷對印有其標志和顏色的裝備的額外需求，尤其是在球隊意外晉級的情況下。

耐克贊助的球隊數量在2014年巴西世界杯上首次超過阿迪達斯，今年阿迪達斯實現反超，贊助了32支球隊里的12支，其中包括東道主俄羅斯隊，以及已經出局的傳統強隊德國、西班牙等。耐克今年為10支球隊提供了服裝贊助。

這次世界杯給阿迪達斯帶來了災難性的轉折。衛冕冠軍德國隊小組賽被淘汰時，阿迪達斯股價下跌了2.7%。

2014年，阿迪達斯賣出球衣約900萬件，其中有三分之一是德國隊服。在德國隊奪冠后，其球衣銷量又增加了10%。

但是世界杯仍然是阿迪達斯擴大市場銷售的良機。阿迪達斯是FIFA七個合作伙伴之一，也是1970年來世界杯比賽指定用球的供應商。

與球衣一樣，頂級運動員代言，對足球鞋的推廣至關重要。世界杯開賽前，耐克預估有六成參賽球員將穿著耐克球鞋。

世界杯開賽以來，耐克股價上漲了近3%，阿迪達斯股價則下跌了約5%。