早上，牛奶剛剛觸碰到餐桌，桌面上立刻顯示出這杯牛奶的產地，歸屬源，以及營養成分分析。并提示你，目前的牛奶溫度僅為5℃，你前兩天剛剛胃痛，最好加熱再飲。此外，還需要配上谷物與水果才能滿足你的早餐所需。至于選擇？已經根據你冰箱里有的食物進行了自動搭配，以全息影像呈現在你面前。

晚上，拖著疲憊的身體剛剛到家，電腦已根據你的口味偏好及身體情況為你推薦出當季食譜，并已貼心為你提供“爸爸版”，“大師版”等不同版本供你選擇。當你一邊切菜，流暢的視頻會跟著你的速度進行播放，讓每一個細節都清晰無遺漏。甚至當美食上桌的那一刻，電腦還將根據菜肴的色香味為你自動進行點評，并將你此次的作品進行收錄，便于你以后的對比。

以上如同未來大片般的場景并非電影，而是美的微蒸烤事業部在618發布的短片——未來食驗室。

以往說起未來與高科技，不少人腦海中都浮現出生硬而冰冷的場景，但美的微蒸烤的這只視頻中，又異地戀的情侶，有從小玩到大的好基友，更有即將遠嫁的女兒，當日常的情感有了黑科技的加持，人與人之間的距離就真正從此被拉近。

且看美的微蒸烤在這個618，是如何以三步走的策略將科技玩出溫情與新意，讓新生代消費者感到驚奇與驚喜！

精準場景切入，未來直觀呈現

最新《家電行業人群洞察報告》顯示，作為愛“保溫杯泡枸杞”，“戰戰兢兢熬夜，勤勤懇懇護膚”的80,90后消費者，其在家用電器的選擇上更在意外觀，高科技使用，人性化操作與便捷的守候服務。其中，44%的家電購買都是出于對舊產品的升級換代，消費升級需求凸顯。

為了更好的順應消費者需求，美的微蒸烤事業部在此次618推出了一系列外觀簡潔，功能強大，充滿科技含量的新品，但如何將新品的科技性以更有趣的形式展現出來？美的微蒸烤事業部選擇以《未來食驗室》為大主題，進行系列線上營銷。

首先通過系列海報露出，以#沒什么不可食現#為話題，營造出“想吃小時候的美食”，“異地戀人想感受彼此的溫度”等系列話題，場景式的帶入打造出獨特的生活親切感，同時配合視頻及垂直網站家居專欄系列的露出，清晰直觀的為消費者構建出一個未來廚房的模樣。

趣味互動玩法，未來由你開創

隨后，美的微蒸烤順勢推出線上“食運”H5，消費者只需上傳自己的正面照片，即可測試自己的未來食運。擬人化的動物形象配上腦洞滿滿的測試結果讓這只H5充滿年輕人才會懂的線上社交屬性，能夠刺激自發的二次傳播，在青年群體中狠刷了一波流量。

此外，抖音作為時下最火的線上社交媒體平臺之一，也同樣在此次的美的微蒸烤線上營銷中呈現不俗的實力：美的微蒸烤事業部攜手抖音美食kol，發布#沒什么不可食現#大挑戰，鼓勵年輕人上傳自己不一樣的美食創意。

消費者在這場營銷中的角色從被動接受變為主動參與，直接動手探索未來廚房的新味道，發掘高科技廚房的獨有樂趣。整場挑戰收割了超過3W的線上互動，更加強了消費者心目中美的“會玩”的品牌形象。

收官流量轉化，未來觸手可及

作為互聯網重度使用者，當前80,90消費者的信息來源93%來自互聯網。網絡信息來源的豐富同樣催生了龐大的購買力。618更是成為從互聯網成長起來的全民購物狂歡，線上電商平臺也自然成為美的微蒸烤布局中的主戰場。

透過在年輕消費者密度大，活躍度高的線上平臺進行直播布局，收官《未來食驗室》系列營銷，完成流量轉化。

有意思的是，美的微蒸烤雖然在形式上走的也是透過紅人號召，先吸引大量網友圍觀，再透過直播種草鼓勵粉絲直接進行線上購買，這一成熟的“割草之路”，但在直播內容上，依舊貼近年輕人需求，玩出了不一樣的花樣。

例如，在食前運動環節，直接邀請網紅博主利用現場就有的食物原材料進行“食裝”表演，擺出充滿未來感的POSE，在最后的一起來做食環節，也別具匠心的選擇了藍色雞翅，彩虹吐司與壽司披薩這三道充滿“未來感”的別致菜品。高度智能的美的微蒸烤系列產品的出現更讓消費者有了將未來廚房直接帶回家的沖動。

內容的創新造就了美的微蒸烤20萬的電商直播高人氣，也證明了美的微蒸烤的年輕態營銷的成功。

好場景為品牌活力賦能

其實縱觀這兩年的互聯網，無論是以下廚房為代表的美食APP的火爆，還是以《舌尖》為代表的美食紀錄片的火爆，都彰顯出消費者對于“吃”的絕對熱情。

只不過對于年輕一代消費者而言，相比于父輩們整日將自己埋沒于油煙之中，新生代消費力量更期待簡單，便捷，智能的廚房體驗。美的微蒸烤此次的《未來食驗室》的一大特點就是精準的場景營銷。無論是前期視頻中即將遠嫁的女兒，異地戀的情侶，還是后期直播中出現的美食主播，豐富的場景營銷為消費者帶去更直觀的未來廚房使用體驗，讓其眼見為實，體驗到美的微蒸烤的絕對便捷。

此外，從投放平臺至投放內容，美的微蒸烤都緊扣“科技”大主題，并用更適應時下年輕消費者需求的方式進行呈現，將未來玩的既有趣，又充滿情感溫度，更讓品牌價值得到不斷提升，展現了一個更會玩，更懂消費者的年輕美的。

科技的進步最終還是會回到對日常生活水平的提高，營銷的本質也依舊是找到更好的方法讓商品與客戶對話。美的微蒸烤的這波618營銷，既年輕時髦，又走心穩健，這波穩。