原標題：“珠三角”家電品牌玩轉世界杯營銷，萬和獨領風騷

6月14日晚，在一片狂歡中，東道主俄羅斯5-0大勝沙特阿拉伯，創史上最大分差揭幕戰，2018俄羅斯世界杯已然拉開大幕。未來一個月里，各大強隊將在俄羅斯賽場上激情碰撞，角逐大力神杯。場上，雖然國足未能打入本屆世界杯，但場下，“中國軍團”正在以另一種形式強勢征戰：萬和、海信、TCL、萬達、vivo等中國品牌巨頭，以“大玩家”姿態舉起世界杯營銷大旗，在這場足球盛宴中加速品牌全球化輸出。

世界杯“自帶流量”，“珠三角”家電品牌搶占營銷C位

據市場研究公司Zenith最新調查顯示，2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計24億美元，其中，中國品牌的廣告投入達8.35億美元，占近35%，全球位居第一。世界杯“自帶流量”，自然是各大品牌必爭的營銷舞臺，今年中國品牌集體搶占俄羅斯世界杯營銷C位，成為最大金主，其中又以美的、格力、海信、萬和為代表的珠三角地區家電品牌的表現最為搶眼。

(莫斯科盧日尼基體育場)

白電兩大巨頭格力、美的這對“冤家”的戰火，燃燒到俄羅斯賽場上，雙方不約而同開啟體育營銷，均中標世界杯場館項目。格力方面，其“高效螺桿式水冷冷水機組”成為中標世界杯場館的唯一水機品牌;而美的方面，其中央空調中標本次世界杯賽事11個場館的空調項目，同時，美的家用空調產品也進入俄羅斯世界杯多個場館以及建筑場所。兩大品牌在俄羅斯賽場上，以“中國制造”姿態展開激烈對決。

再看海信科龍，其母公司海信集團斥資近億美元，拿下2018世界杯官方贊助商。這是海信在2016年成為歐洲杯史上首個中國頂級贊助商后，再一次在體育營銷上的乘勝追擊。與海信科龍同樣位于廣東順德的萬和，則簽約成為阿根廷國家足球隊官方贊助，并以一連串創新營銷手法獨領風騷，引爆關注。

(萬和世界杯地鐵專列)

近日在北京、深圳、鄭州、南京搭乘地鐵出行的市民，相信不少已經遇上“萬和世界杯地鐵專列”。車廂內“綠草藍天”的球場世界，海報中梅西、迪巴拉、迪馬利亞、伊瓜因四大球星與萬和產品進行互動，沉浸式的場景，讓置身其中的乘客猶如親臨世界杯現場。地鐵作為城市中人流量最密集的地方，在世界杯火熱開賽之際，萬和把濃厚的世界杯熱情帶進地鐵，這一波操作，大大提升萬和品牌曝光度和品牌魅力。

體育營銷越來越走心，“中國軍團”品牌活力迸發

與傳統的贊助商砸錢擺廣告不同，今年世界杯“中國軍團”的體育營銷手法明顯創意十足，各大品牌尋找自身定位，在贊助、服務、制造等細分領域，以創新形式開展獨特的營銷活動，走心的創意營銷引爆互聯網關注。

(中國小龍蝦馳援世界杯)

在世界杯開賽前夕，阿里巴巴農村淘寶聯合中國農發集團鮮天下，打造10萬只“世界杯版”小龍蝦，通過中歐班列發往莫斯科，為全世界球迷助興。一時之間，有關10萬只小龍蝦“出征”世界杯的消息在網絡瘋傳。

(2018世界杯揭幕戰現場)

在正式成為世界杯官方贊助商之后，海信先后推出多款世界杯觀賽產品，并在線下構建100家全天候開放的球迷之家，與球迷進行互動交流。在揭幕戰賽場上，海信打出的俄文廣告Смотри Hisense，更是賺足眼球。

作為阿根廷隊官方贊助商，萬和的創意營銷活動也是接踵而來。早在大賽開啟前，萬和電氣總裁盧宇聰就率先帶隊實地探營阿根廷;隨后，萬和乘勢推出阿根廷國家隊“晉級就返現，金靴享五折，奪冠全免單”的玩法，把世界杯的賽事動態與產品銷售活動捆綁在一起，實現用戶與品牌的深度互動。

(萬和創意營銷活動)

“創意營銷活動，能夠有效拉近品牌與消費者之間的距離，形成品牌認同感和歸屬感。”盧宇聰表示。除此以外，萬和更將“中國制造”的工匠精神與阿根廷隊的進取足球精神相結合，推出首個IP定制產品，阿根廷定制紀念版熱水器——萬和L6“藍白魂”，機身采用阿根廷國家隊球衣的藍白相間的款式，全球限量發售。憑著對創新技術和極致品質的追求，萬和產品向來深受贊譽，是名副其實的“梅西水準”，本次阿根廷定制紀念版熱水器的推出，無疑更在匠心品質中融入健康足球精神，獨具紀念價值。

體育營銷格局之變，中國品牌提升國際影響力

歷史上，以體育營銷作為品牌發展引擎的成功案例眾多：1950年可口可樂的廣告牌首次登上巴西世界杯賽場，從此其激情活力的品牌形象走向世界;1970年阿迪達斯第一次贊助世界杯，然后伴隨著世界杯的發展成為世界頂級運動品牌。

除此以外，三星、索尼、松下等企業，也是曾經以奧運會、世界杯等頂級體育賽事助力品牌發展，打造國際知名品牌。世界杯不但是全球球迷的盛事，更是各大品牌商家的盛宴，其所產生的品牌效應和經濟效益不容忽視。

(萬和電氣總裁盧宇聰探營阿根廷)

“國際性的體育賽事，是提升品牌知名度，拉動全球市場增長的重要驅動力，中國企業在體育營銷市場起步較晚，但卻發展十分迅速，今年世界杯“中國軍團”的集體征戰，一改外國品牌獨占鰲頭的狀況，凸顯中國品牌實力正在迅速提升。”萬和電氣總裁盧宇聰表示。

抓住阿根廷隊的勁旅精神和全球粉絲經濟為切入點，萬和正是以俄羅斯世界杯為發展契機，不斷加速品牌全球化，拓展海外版圖。早在今年4月，萬和已經公布，萬和電氣全資子公司萬和國際(香港)有限公司擬斥資12萬俄羅斯盧布設立俄羅斯設立子公司。在世界杯營銷效應的帶動下，無疑萬和在俄羅斯市場的發展將進一步提速，并將在全球市場延續海外業務的高增長態勢。

目前2018世界杯大賽才剛剛開啟，“中國軍團”的世界杯營銷之戰已經掀起巨浪。未來一個月，這場品牌暗戰就像綠茵場上的大力神杯角逐賽一樣，充滿激情和懸念。誰將成為這場體育營銷中持續踢出的創新腳法，且繼續看賽，相信精彩陸續有來。返回搜狐，查看更多