原標題：世界杯營銷搶占C位，萬和首推IP定制產品

6月14日，俄羅斯世界杯將在萬眾矚目下正式開幕，全球球迷們的盛宴剛剛開始，而商家的世界杯營銷則已經進入了高潮階段。據悉，作為世界杯熱門球隊——阿根廷國家隊官方贊助商的萬和，繼6月7日推出阿根廷“晉級就返現，金靴享五折，奪冠全免單”的主題跨月營銷活動后，12日在全國范圍內再出大招，宣布首發阿根廷定制紀念版熱水器--萬和L6“藍白魂”全球限量版零冷水熱水器，這在國內諸多世界杯參賽隊贊助商中尚屬首個IP定制產品，也算是世界杯營銷的一次全新嘗試。

萬和L6零冷水熱水器是萬和產品設計團隊在萬和贊助阿根廷國家隊前就已經開始研發的一款年度戰略新品，集合了行業領先的零冷水與變頻技術，實現開啟花灑即出熱水，無需排放冷水，同時全程水溫恒定，沐浴體驗極佳。此次推出的“藍白魂”定制版，在L6的外觀色調上融合了阿根廷藍白劍條衫的風格，類似于條條水流，非常清爽明快。據萬和電氣總裁盧宇聰介紹，零冷水技術產品零秒響應出熱水，也符合阿根廷隊一貫激情四射的戰術風格，而IP外觀的打造，則讓阿根廷球迷更容易產生共鳴，全球限量發行，也讓這款產品充滿了紀念價值。

6月初，盧宇聰率團赴布宜諾斯艾利斯探營阿根廷國家隊集訓，與阿根廷足協主席塔皮亞先生進行了會晤，期間展示了這款產品的原型機，并向球隊贈送了這款產品，得到了塔皮亞和球員們的一致好評。據悉，這款產品將于世界杯開賽期間在各大電商平臺萬和官方旗艦店正式發售，且產品售價全面參與萬和的主題世界杯營銷活動，預售最高可獲讓利1000元優惠。

從98年世界杯國內企業興起世界杯營銷熱，至今已經歷經了5屆大賽的洗禮，各種創意和玩法層出不窮，也書寫了諸多經典案例。過去也不乏可樂、智能手環、手表、手機等領域出現定制紀念版產品的做法，但在生產線復雜、成本較高的家電生產領域，萬和此舉算是開創了先河，其市場反響和營銷效果值得期待。返回搜狐，查看更多