近日，日本著名內衣品牌華歌爾新上線了一個走性感時尚路線的年輕化子品牌戀玫莎。該品牌主打網絡快時尚文化，在品牌發布的同時，華歌爾及時地將新品牌“戀玫莎 larosabelle”的中英文名稱注冊為通用網址和無線網址，借此開展了全網范圍內的品牌保護。

在品牌保護的問提上，知名品牌歷來非常重視。作為日本著名內衣品牌，華歌爾歷來重視品牌保護工作。早在2004年，就已將品牌名稱“華歌爾”注冊為通用網址，在互聯網上為其品牌資產構建了保護壁壘。此外，國美電器、北京賽特奧特萊斯商貿有限公司等眾多知名企業也都紛紛注冊了通用網址和無線網址。北京賽特奧特萊斯商貿有限公司幾乎將與公司名稱、業務、產品相關的通用網址和無線網址一網打盡，陸續注冊了“賽特廣場、賽特集團”，“賽特奧萊、北京賽特奧萊”等通用網址和無線網址。借此開展全網品牌保護工作，建立起完備的全網品牌保護體系。

據了解，通用網址具備獨占性、唯一性和排他性特點，也被稱為企業的“網絡標識”。與一對多的商標注冊體系不一樣，通用網址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，一經注冊很難追回。而無線網址，則可以為各企業提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，幫助企業大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯網的至高點。

對企業來說，忽視網絡品牌的保護，往往會帶來嚴重后果。例如：品牌價值170.52億元的“武漢鋼鐵”通用網址被搶注后，就相當于其在互聯網上損失了上百億的品牌資產。如此看來，在當今移動互聯網為王的時代，企業品牌資產保護得“不夠嚴密”將會引發諸多后患，致使企業品牌資產流失。要想保護自身的網絡品牌資產在網絡上不被侵犯，在互聯網和移動互聯網上構建完整的品牌陣地，全面保護自身的網絡品牌已刻不容緩。

據了解，內衣行業內愛慕、歐迪芬等國際知名內衣品牌也都已通過注冊通用網址的方式，布局網絡品牌保護。而華歌爾不僅注冊了集團品牌，也為主打網絡渠道的新品牌戀玫莎注冊了通用網址和無線網址，其網絡品牌保護的意識之強由此可見一斑。也有專家指出，新的互聯網形勢下，企業應當樹立起足夠的網絡品牌保護意識，而且，企業對網絡品牌的保護既要求全、也要求新，不僅加強通用網址保護，同時也要加強無線網址的品牌保護。只有構筑全網品牌保護體系，才能做到萬無一失。