原標題：體迷窗-匹克收購國際品牌奧索卡進軍冰雪市場，“中國體育之都”以國際并購加速冰雪市場拓展

借力2022年冬奧會籌辦，大力普及冰雪運動，在我國冰雪產業整體基礎薄弱的情況下，一批國內知名企業加快國際并購，通過采取品牌并購實施多品牌戰略、搶占中高端市場，有力推動國內冰雪裝備產業發展。

近日，匹克體育CEO許志華表示，匹克體育正式與瑞士穆勒家族達成共識并簽署協議，由此匹克全面收購奧索卡落下實錘。據匹克方面介紹，匹克已基本完成對奧索卡的收購。目前，雙方已經簽署了相關的收購協議，收購完成后，匹克將成為奧索卡的品牌擁有者。

資料顯示，奧索卡是瑞士穆勒家族經營20多年的一個高端戶外運動品牌，目前屬于瑞士利維高集團公司，該公司旗下有瑞士利維高有限公司、利維高旅游用品(深圳)有限公司、利維高戶外運動用品(湖北)有限公司、北京奧索卡體育用品有限公司和上海美法拉瑞貿易有限公司。1996年，奧索卡開始啟動中國市場并對標國際高端品牌，經多年運營在中國市場有較高的品牌認知度。

作為“中國體育之都”泉州具有全國知名度的體育用品品牌，匹克此次收購奧索卡再次顯現國內企業通過國際并購加快進入冰雪體育用品市場，并希望以此加快企業升級的信心和決心。

資料圖，僅作示意（奧索卡主要市場在國內并在國內建生產基地為發展國產冰雪裝備產品帶來更多啟示）

1. 冰雪體育用品成為代表戶外用品的“中高端”形象

對于此次收購，匹克體育CEO許志華表示，匹克在戶外領域之前沒有布局，一直在尋求合適的品牌。“奧索卡作為中高端的戶外品牌比較符合我們的意向，從關注到談敲定收購差不多經歷了一兩年的時間”。

“收購完成后，匹克將利用在生產管理和市場銷售方面的經驗，結合奧索卡的技術和客戶資源，延續品牌的市場影響力，瞄準2022年北京冬奧會契機進軍冰雪領域，使奧索卡保持戶外運動品牌地位的同時，拓展公司在中高端戶外體育用品的市場占有，提高集團整體的盈利能力，推動集團未來增長與整體業務發展。”許志華說道。

據了解，在2016年11月，匹克體育完成了私有化從港交所退市。許志華曾表示，私有化后“公司將更有效地整合資源，掌握發展機遇，應對行業挑戰，推動公司長期發展”。

在談到匹克回歸A股上市的計劃時，許志華表示：“公司的一個策略就是從單一品類的體育用品品牌，升級成一個全產業鏈的體育產業品牌。”在全產業鏈方面，匹克在考慮布局童裝和冰雪領域。

2. “中國體育之都”以并購加速“冰雪”體育市場拓展

目前，經過多年發展，匹克產品已覆蓋籃球、跑步、綜訓、校園、兒童、足球等品類，此次收購奧索卡也意味著匹克正式進軍戶外產品，拓展企業在中高端戶外體育用品市場的占有率，產品品類再次延伸，進而提高企業整體盈利能力。

作為中國名符其實的體育之都，中國六大國產體育品牌中，福建泉州獨占四席。事實上，近年來，泉州體育名企通過并購國際品牌來拓展戶外“冰雪”市場也是動作頻頻，而在國際知名體育品牌耐克、阿迪進駐農村淘寶，通過農村淘寶近3萬個村淘點，直達農村消費者，推動品牌銷售渠道繼續下沉，國內體育品牌市場優勢空間進一步被蠶食，市場競爭加劇之際，如何尋找符合未來發展大趨勢的突破契機，也已成為行業轉型升級的關鍵時期，而產業龍頭加大冰雪領域投入，也被視為立求突破的一致舉動。

在2016年4月，安踏取得了日本高端品牌Descente在中國內地獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務的資格。Descente是日本功能運動服裝品牌，主打滑雪用品，為安踏進軍戶外滑雪提供了助力。

361°則更早在2013年牽手專注于越野和冬季運動的芬蘭品牌One Way Sport，開發滑雪板、滑雪靴、滑雪桿、雪地輪滑等各類高端運動產品。

此次收購奧索卡的匹克表示，將瞄準2022年冬奧會契機，進軍冰雪賽事領域。此前，匹克在平昌冬奧會上贊助了巴西、斯洛文尼亞、冰島等6國平昌冬奧會代表團的運動裝備。

隨著2022年冬奧會申辦成功，國家提出明確的“3億人參與冰雪運動”目標，中國冰雪市場面臨重大歷史發展機遇。按照規劃，預計到2022年中國冰雪產業規模將達到6000億元，到2025年中國冰雪產業規模達到1萬億元，占體育產業總規模的五分之一。

“不過，由于滑雪市場對產品的專業度要求略高，需要在以滑雪賽事為代表的品牌營銷和市場渠道上投入大量人力、物力，因此企業在做出進入決定時，要提前制定更具針對性的品牌和市場策略。”業界人士表示。

3. 挖掘冰雪賽事資源，擴大冰雪賽事影響力尚需做出更多努力

在體育品牌營銷上，贊助體育賽事是體育品牌企業擴大品牌知名度與市場影響力的主要做法之一。

安踏贊助平昌冬奧會、贊助國家冬季運動隊、成為北京冬奧會合作伙伴、贊助斯巴達勇士賽等眾多賽事，其中，在平昌冬奧會上，安踏打造了奧運圣火裝備全系列產品，包括羽絨服、衛衣運動服、運動鞋、運動帽等。成為北京冬奧會官方合作伙伴更是將安踏的奧運營銷戰略不斷貫深。

借力賽事贊助，挖掘賽事資源，泉州體育品牌在賽事領域中不斷開疆拓土。今年，電競將首次作為“示范項目”進入雅加達亞運會，并在2022年杭州亞運會上成為正式項目。

今年3月，361°與電競團隊QG俱樂部深度合作，將在資源合作、產品開發、市場推廣、銷售運營四個維度開啟電競相關業務，成為首個啟動電競戰略系統化運作的中國體育品牌。通過QG俱樂部成員現場直播、全國高校電競巡回活動等方式掀起營銷熱潮，同時361°還發布了首批電競系列產品共15款，包括服裝與配件。

匹克則是贊助了中國排球超級聯賽、3×3黃金聯賽、環青海湖國際公路自行車賽等賽事。

“對比足籃排等體育賽事來看，國內冰雪賽事方面可供選擇的標的實在有限，無論在賽事影響力還是賽事觀眾群體方面都需要加快培育，知名度不足需要快速推廣和提高。一定要借助當前冬奧會籌辦在全國帶來的‘冰雪熱’加快冰雪賽事產業的壯大，這不但是冰雪競技的核心，也是產業壯大的關鍵。”業界人士如此表示。

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