2018年世界杯即將開幕，對全球億萬球迷而言這是一場狂歡盛宴，32支國際頂尖球隊逐鹿俄羅斯，誰將捧得大力神杯，登上世界足壇巔峰?是“高顏值”德國戰車力挫群雄，成功衛冕?還是“球王”梅西率領阿根廷隊披荊斬棘，實現王者加冕?這些早已引發無數的球迷的猜想和期待。

擁有強大話題效應的“世界杯球賽”，向來是商家爭奇斗艷的比試場。在世界杯進入倒計時節點上，國內燃氣熱水器的老大——萬和宣布從6月8日到7月4日，推出阿根廷國家隊“晉級就返現，金靴享五折，奪冠全免單”的活動，一時間在家電圈和球迷圈都引起不小的轟動。

其實早在5月1O日萬和就宣布與阿根廷國家足球隊正式簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商，成功加入世界杯營銷版圖。

有媒體報道曾指出：眾多品牌扎堆世界杯營銷的根源在于，人們內心都有一個邏輯，能夠進入頂尖體育賽事的品牌，必然擁有頂級產品。萬和能成為阿根廷國家足球隊官方贊助商，與阿迪達斯等國際一線品牌，共同助力阿根廷沖冠世界杯，足見其強大的品牌實力。

眾所周知，大型體育IP能給品牌帶來短期內的海量曝光與關注，尤其是體育賽事強烈的現場感與代入感，能幫助品牌與消費者之間建立天然的情感共鳴與連接，更有效的把品牌訴求理念傳遞給目標消費者，從而提升品牌認知度與好感度。

有了品牌實力做后盾，萬和這波創意十足的“奪冠返款”營銷活動，進一步拉近品牌與廣大球迷之間的距離，既增加用戶的品牌好感度和歸屬感，又帶動產品銷量的增長。對此很多業界人士表示，萬和這波營銷操作巧妙，玩法新意。

當然也有人說，萬和這潑活動是在豪賭，因為阿根廷隊是很有可能奪冠的，到時候需要的是真金白銀的退款，對于萬和來說豈不是“賠大了”。

提到阿根廷隊，相信很多人都對其傳奇歷史有所了解。這支世界上最成功的國家足球隊，曾19次奪取重大賽事的冠軍，兩度斬獲大力神杯，誕生過帕薩雷拉、肯佩斯、馬拉多納等世界級球星。目前球隊的當家球星梅西五度加冕金球獎，被廣大的中國球迷所熟知和崇拜。伊瓜因 、阿奎羅、迪瑪利亞等球員也都是效力于歐洲豪門俱樂部的王牌球員，實力不容小覷。

先不說結果如何，另辟蹊徑的營銷讓萬和一下子登上了熱搜榜，省了多少廣告費，而且即使阿根廷隊能夠奪冠，萬和肯定也有二手準備，可以這波操作萬和是勝券在握的。

據了解，截至目前這個活動已經從粉絲、球迷圈層不斷擴大至普通大眾用戶，收獲高流量的同時，又精準的找到自己的客群，不得不說萬和這波世界杯營銷干得漂亮!