今年夏天的主角注定屬于足球，一場牽動全球數億球迷的豪門盛宴，正在蓄勢待發。在俄羅斯的綠茵場上，大力神杯的爭奪戰尚未正式開啟，場下，來自全球各大企業的“品牌暗戰”已經率先打響。

與以往只見外國品牌不同，今年有不少“中國制造”與世界杯結緣，萬和、美的、海信、vivo等中國品牌隊伍強勢出征，其中，來自廣東的“佛山制造”佼佼者萬和，就攜手阿根廷國家足球隊祭出大招，搶占體育營銷C位，開啟品牌全球化角力。

“梅西水準”出征，體育營銷也要“精準腳法”

體育是世界共同的語言，它打破地域環境與人文壁壘，由此形成的“體育營銷”力量，足以發揮世界性的巨大號召力和影響力，耐克、三星、可口可樂等國際品牌，就是伴隨著大型賽事的體育營銷崛起。即將拉開戰幕的俄羅斯世界杯，不但是今年體育界的盛事，更是全球品牌營銷的主戰場。

正在進行品牌升級、駛入企業發展快車道的廚衛巨頭萬和，近年來不斷開啟體育營銷，繼2016年征戰巴西奧運會后，今年萬和體育營銷再升級，借著俄羅斯世界杯的契機，萬和與阿根廷國家足球隊正式簽約，成為阿根廷國家足球隊官方贊助商。近日，萬和電氣總裁盧宇聰更率隊，與CCTV記者等同行人員遠赴阿根廷布宜諾斯艾利斯，探營阿根廷國家隊，并互贈禮物。

阿根廷隊作為老牌強隊，是世界上最成功的國家隊之一，其中梅西更是世界足壇矚目的球星，在全球擁有眾多粉絲。萬和以阿根廷隊的官方贊助商之名出征本次世界杯，可謂率先秀出了一球“精準腳法”，正如萬和電氣總裁盧宇聰所說：“阿根廷隊是世界足壇的傳奇，在全球擁有眾多球迷，這能夠為萬和的品牌影響力帶來巨大的驅動力�！�

而事實上，萬和作為中國廚衛界的巨頭，其熱水器、廚電產品向來以優異的質量深受贊譽，旗下擁有眾多“梅西水準”產品，其中萬和燃氣熱水器更已連續十四年綜合市場占有率第一。此次萬和攜手阿根廷隊共同走上世界杯賽場，以“梅西水準”出征，以“精準腳法”迎戰，賽事還未開啟已成焦點。

品牌全球化提速，攜足壇勁旅在全球“圈粉”

有營銷專家指出，企業品牌知名度每提高1%，需要投入約2000萬美元廣告費，而利用大型體育賽事營銷，同樣的投入，知名度可提高10%。體育營銷，無疑是品牌全球化的捷徑。

回顧上一屆世界杯的數據：根據國際足聯和Kantar media的報告，共有32億人觀看了2014年巴西世界杯，超過10億人觀看了德國對陣阿根廷的決賽。世界杯在全球的影響力毋庸置疑。對于萬和而言，2018俄羅斯世界杯這個舞臺，阿根廷隊這個強勁的合作伙伴，將成為萬和品牌國際化提速的重要引擎。

今年4月，萬和曾對外公布計劃在俄羅斯設立子公司，加快海外自主品牌生產運營步伐。可以預見，俄羅斯將成為萬和重點布局的海外市場之一。如今，萬和以俄羅斯世界杯這個舞臺作為營銷入口，無疑已經在這片廣闊的海外市場開啟品牌發展奠定了基礎。加上阿根廷隊在全世界擁躉數量眾多，更將帶動萬和在全球市場持續圈粉，延續海外業務的高增長態勢。

盧宇聰表示：“品牌全球化是一個長遠而持續的過程，結緣世界杯，結緣阿根廷隊，可以進一步提升萬和在全球市場的影響力。同時，在健康體育精神、進取足球精神的融合下，向全世界球迷輸出萬和的品牌精神，將塑造更高號召力的品牌形象和價值�！逼诖�2018俄羅斯世界杯的開幕，期待萬和與阿根廷隊在這個世界舞臺的精彩戰役。