吃粽子、賽龍舟、掛艾草，端午節作為中國民間的四大傳統節日之一，早已被列入世界非物質文化遺產。作為端午節的傳統美食，粽子的吃法也日益創新，五花八門的粽子成為端午節的一大看點。今年琳瑯滿目的端午產品中，由百年傳奇五芳齋和新中國茶開創者小罐茶攜手推出的“匠心有約”的茶粽禮盒就頗受追捧。一個是代表中國傳統美食百年品牌的五芳齋，一個是以現代派和創新為主要特色的小罐茶，同樣出自大師之手，同樣代表各自領域的一流品質。

“匠心有約”因為小罐茶的加入，糯香粽子有了茶湯的潤澤，從口感層次到節日儀式，都帶來更加豐富的體驗和享受�！皞鹘y與創新”碰撞出的味覺火花，讓這個端午節因新的味道組合而與眾不同。

以新換心，傳統飲食變身網紅激活傳統節日

伴隨時代的發展，人們生活節奏的加快，以及全球文化融合等諸多因素，傳統節日的文化內涵正在被消減，正在被功能性所替代。原有的一些美好傳統逐漸淡化，傳統節日也因此退化成為了單純具有休息出游功能的“大周末”。

盡管許多傳統習俗正在被弱化或消失，但傳統食物和傳統風味，依然是人們維系彼此的精神紐帶。飲食文化對于中國節日傳統的意義非常重要，中國人對于傳統節日和傳統文化的理解與繼承，食物起到了至關重要的作用。比如，端午節吃粽子，中秋節吃月餅、春節吃餃子等。可以說，傳統美食就是傳統文化的重要因子，是維系傳統文化的核心要素。在特定的節日，準備精致的茶具餐具，用它們和不同的飲品、食物相搭配，中國人對于飲食的重視，以及愿意為此付出的時間和精力，從中獲得的滿足和成就，某種意義上成為了挽救節日傳統的重要方式。但是一味的保守沿習顯然已喚不起人們更多的關注與興趣。在保留傳統文化精髓的基礎上，通過創新思維與手段，以新的內容和形式，才能使傳統得以進一步發揚。

這個端午節，五芳齋聯手小罐茶做到了！

粽子還是具有百年傳統的口味，但二者攜手推出“匠心有約”的茶粽禮盒卻因為有了新中國茶——小罐茶加持而讓人耳目一新。

顏“質”俱佳，虜獲新消費理念一代，

新消費理念的一，大到房屋汽車，小到日常飲食，所有的消費選擇，都從單純的功能性行為升級為對生活態度和風格品味的追求，越是不起眼的尋常小事、細枝末節，越是成為了標榜個人精神意義的最佳注解。更重要的是，這些美好的消費體驗成為他們與“緊張忙碌的城市節奏”暫時隔離的有效方式：只是一杯熱茶，就可以營造出一刻鐘的愜意氛圍，有意識地創造對生活的期待，用新鮮感和儀式感填滿被日常壓力困擾的虛脫，這可能是消費得以升級的重要源動力之一。

當“這一屆”消費者更加挑剔和捉摸不定時，我們發現，只有那些兼具美學設計和卓越品質的產品才更有機會虜獲他們的內心。因此，顏“質”俱佳，則成為很多“有志”品牌突破傳統、贏得青睞的最佳路徑之一。當然，說起來容易，背后要投入的精力和功夫卻是難以計數，真正堅持實踐的品牌更是少之又少。

以小罐茶代表的新中國茶，為了讓更多的年輕人愛上中國茶，給茶做減法，把復雜的喝茶簡單化。小罐茶以消費品思維將一杯茶從采摘生產到入口的整個過程都實現了標準化，同時更以產品主義精神，從用戶需求、消費場景與體驗、生活方式及價值觀等多方面對用戶進行理解和洞察，用產品背后的復雜來換取消費者的簡單。

不僅如此，小罐茶提倡以茶為載體的現代生活方式，通過與時尚、設計、藝術、攝影、閱讀等不同場景的跨界和融入，去營造全新的現代茶文化。相關數據顯示，小罐茶消費者比茶行業的整體消費者年齡年輕了近20歲。