在不少一二線城市的百貨商場，服裝區往往被各式各樣的“洋品牌”所占據，中文標示的本土品牌則較為稀少。并且相比于本土品牌，消費者對“洋品牌”的偏好十分明顯。

夢特嬌、PORTS（寶姿）、JEEP、駱駝等服裝品牌便是其中的代表。它們紛紛標榜有著法國、美國“血統”，店鋪裝潢充滿歐美特色，銷售人員的品牌介紹也充滿“洋氣”。這些“洋品牌”生意紅火，且享受著與真正洋大牌看齊的高售價。

不過，21世紀經濟報道記者調查發現，這些看似“遠渡重洋”進入中國市場的“洋品牌”是徹頭徹尾披著“洋外衣”的本土貨。更令人擔憂的是，很多時候，花了不菲價格、自以為買到洋名牌的消費者未能得到產品質量的保障。比如JEEP品牌牛仔褲、童裝，已多次被北京、廣州等地的質監部門查出質量問題。

代工商新玩法：只有一個“洋”名字

近日，記者登錄夢特嬌在天貓平臺開設的官方旗艦店。一件男士羊毛大衣8960元，女士拼接撞色皮包超過2500元，產地均來自中國江蘇。這些產品定價所選擇的“檔位”幾乎相當于本土一線服裝品牌，與海外一二線大眾品牌在國內的定價也相差無幾。是什么給了夢特嬌這樣的“底氣”？

在其中文官網上，夢特嬌在企業歷史中如此評價自己：“夢特嬌1880年成立于法國南部蒙特谷省的經索沃爾山區，至今仍是一間家族營運的成衣品牌公司。已發展成國內最著名的法國男士服裝品牌之一，在國內已有超過三千個銷售點。”其在知名社交網站上的認證微博也是以“法國巴黎夢特嬌”為名。

值得注意的是，在夢特嬌中國市場的三千余個銷售網點中，“中文譯名”夢特嬌三個漢字相對弱化，在店鋪和電商渠道中較少出現，取而代之的是看起來更加高端洋氣的洋文品牌名“Montagut”。

不過，記者曾親身在法國巴黎各大購物中心與皮具專營店鋪尋覓，對這一品牌商口中自詡的“巴黎知名時尚品牌”，均未能覓得其蹤影。數名常年旅居法國的業內人士也均向記者表示，從未在歐洲聽聞或見過這個品牌的任何產品。

記者還發現，在其微博認證信息中，“夢特嬌Montagut”在中國的實際運作公司名為夢特嬌遠東有限公司。而號稱法國出身、全球銷售的夢特嬌，其所謂法國、中國臺灣地區的官網僅是文字翻譯的不同，最終點擊均是導向其中文官網。

據悉，該品牌1999年在北京、上海、成都及廣州開設分公司，并通過江蘇省和廣東省兩大區域代理商從事代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝。而早在十年前，夢特嬌遠東有限公司就開始大打“洋品牌”營銷戰，每年光是投資在品牌市場經銷及推廣方面的費用就不少于2000萬港元，目前這個數字更是有增無減。