今年五一，淘寶很壕，五芳齋很笨

下載騰訊新聞客戶端, 女孩幫醉駕男朋友換血 圖集

今年的勞動節， 有兩個品牌在做的事情， 可以花3分鐘時間了解下。 一個是五芳齋， 一個是淘寶。

五芳齋做的這件事情，看上去很“笨”，也是名副其實的“微博刷屏”。 它從4月30日22:15開始，連續在微博上，發了100張海報。 這些海報乍一看上去，內容都是重復的。 所不同的是，海報里面人物的名字。

這些紅色海報里的人物名字，他們都是來自五芳齋裹粽車間里的裹粽工。 選擇這樣干的初衷，是五芳齋認為：勞動節，就應該還給勞動者。 五芳齋也想借此機會，用手動發微博的方式，致敬那些在一線的手作勞動者。

同時，這些海報里的人物名字，還會出現在五芳齋的部分線下門店和五芳齋電商旗艦店內。

看得出來，五芳齋這不是作秀。 而是發自真心的，在致敬自己家這些普通的勞動者。 只不過啊，微博這樣的玩法，可是苦了五芳齋的微博運營了。 100條微博，在24小時內發出，這意味著，發微博的人不僅要通宵，還得是差不多10多分鐘的時間，就得編輯一條。 你看，凌晨2點的時候，就有點想不出直發文案了……

凌晨4:30的時候，開始出現幻聽，隔壁房間有聲音了……

7:39的時候，餓得不行了……

10:15的時候，已經語無倫次，感覺想要放棄了……

最后，還是堅持下來了……

基本上你去看一圈的話，能感受到背后發微博的那位心路歷程的變化。 所以勞動節，五芳齋的微博運營，才是真的有在勞動！ 和五芳齋一樣，淘寶也是退回到原點，把目光放到了“自家人”身上。 這些人有個統一的名字，叫“淘寶掌柜”。 淘寶很壕氣地在上海、杭州、廣州，承包了3座戶外廣告大屏，“祝淘寶掌柜們五一快樂”。

因為平時，對絕大多數淘寶掌柜們來說，不管是過什么節，只要旺旺里彈出消息，就會忙得停不下來。 雖然這個五一也可能不會例外，但淘寶還是想借此機會，給平臺上這些全年無休的淘寶掌柜“送上好評”。 同時，淘寶還在上海地鐵用24塊廣告牌，給掌柜們過節。

站內廣告牌上，經過的人可以看到，一個個淘寶掌柜們的創業故事。 在他們身上，你甚至也會看到自己，為了生計，不辭辛苦，咬牙奔波的影子。 有的酸楚，有的感動，有的不為人知……但都掏心窩子了。

到全球十大網商， 你說不要抱怨，靠自己，一切都是最好的安排�！�

就是想讓更多人知道， 喜歡cos真沒啥大驚小怪的。”

旺旺背后的掌柜其實是個殘疾人， 可比找工作時處處碰壁自在多了�！�

還在鏡頭前順帶照料孩子， 你說現在2歲的娃比你還紅。”

十項全能，雖然辛苦， 但淘寶店老板也是老板啊！”

你說以前寫作文都沒這么認真過。”

每天卻在旺旺上回復幾千個親�！� 這是今年五一勞動節，看下來給我留下印象最深的兩個品牌所做的傳播。 一個看上去是下了笨功夫，一個看上去是花了大手筆。 但品牌背后，“致敬勞動者”的那顆心，都是真誠的。 而且，兩者換位思考的溝通方式，也藏了自己的小巧思在里面。 當“五一勞動節”越來越有衍化成為年輕人心中“五一音樂節”的趨勢時，有品牌愿意把目光，投射到勞動者們身上，也是件蠻有意義的事情的吧。 今天的推送就是醬紫。 評論區可以互動的話題： 說說你的勞動故事。 回復“廣告筆記”4個字， 可按照行業劃分， 看「廣告文案」過去4年發的文章。 沒去奧美中國面過壁 沒上李奧貝納摘過星 沒到環時互動搶過包 沒跟一線大咖吹過水 …… 沒什么能拿出來說的 只是暫時還喜歡廣告而已 所以一句話也不想打動你 微信ID：adwriter 微博：@廣告文案- 知乎ID：二毛