惠達進軍整裝衛浴市場 渠道與產能同時布局

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5月25日，惠達衛浴發布《關于對外投資暨關聯交易的公告》，公告稱，惠達及關聯方擬投資人民幣4000萬元，成立惠達住宅工業設備(唐山)有限公司(暫定名稱，簡稱“惠達住工”)，其中惠達擬出資1640萬元，占新公司注冊資本的41.00%。 公告顯示，鑒于整體衛浴市場機遇與風險并存，惠達及關聯者決定設立惠達住工，并根據市場情況計劃分期投資10億元，完成年產50萬套整體衛浴產品的產能建設，其中首期唐山基地計劃投資3億元，建成后將形成年產15萬套整體衛浴產品的產能；首期及后期基地建設資金不足部分公司將通過自籌或引進相關財務投資人等方式解決。 值得關注的是，此次成立子公司，進軍整裝衛浴市場，是由惠達衛浴、上市公司實際控制人、公司高管以及整體衛浴行業內專家共同出資，綁定定公司全體高管利益充分體現了公司發力整裝衛浴行業的決心。 當前，我國衛生陶瓷行業穩定發展，行業集中度仍低，集中化趨勢明顯。從競爭格局分析，國際品牌大多占據高端市場，而我國國內品牌主要占據中端市場，隨著環保政策和落后產能的雙重考驗，行業將進一步向中高端品牌集中，這對衛浴企業來說無疑推動產業升級的重要因素。 公開資料顯示，惠達衛浴主營業務為包括整體衛浴設備在內的住宅工業化產品的研發、設計、生產、銷售及安裝服務，初期主要產品計劃為整體衛浴產品。據2017年年報顯示，惠達衛浴報告期內實現營業收入 27.48 億元，同比增長 20.67%；歸母凈利潤 2.27億元，同比增長7.8%。 惠達目前的主要精力放在渠道擴張和產能布局上。從渠道建設看，公司繼續優化以經銷商為核心的線下銷售渠道，同時加大網絡營銷等新興渠道的開拓力度，全渠道運營模式得以強化和鞏固。2017 年，公司新增和翻新“惠達” 專賣店 609家；新門店以300平米以上的大店為主。與此同時，公司工程項目不斷推進，B端客戶碧桂園外，2017 年與龍湖地產、保利地產開展了業務合作。 在渠道擴張的同時，產能不斷增加以支持公司長久發展。公開數據顯示，2017 年，惠達衛浴核心產品衛生陶瓷和浴室柜的產銷比均超過 100%，五金潔具、浴缸浴房、陶瓷磚銷售規模也在不斷加大。年報顯示，公司擬投資 15 億元在重慶榮昌區建設惠達衛浴智能家居產業園，該項目擬建設裝配式住宅產品生產線、智能衛浴產品生產線和浴室柜產品生產線等，預計一期產能將在 2020 年中期投放。同時公司年產 280 萬件衛生陶瓷生產線建設項目二期工程啟動，新上 2.2 米紙板生產線取代 1.8 米紙板生產線，即將進入設備安裝階段。 國內衛浴品牌在品牌集中度方面仍存在提升空間，惠達衛浴進軍整體衛浴行業也許是企業發展的關鍵一步。

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