試問，誰還記得改革開放之后，第一個明星代言的廣告是什么？第一個“爆款”的廣告是什么？第一個植入廣告是什么？對于很多人來說，這些問題難以準確回答。要想知道這些問題的答案，有一個好去處：中國廣告博物館。

從中國傳媒大學南門一直往北走，來到圖書館后，再往東，一棟三層樓高的玻璃幕墻建筑就矗立在眼前，它就是目前廣告行業唯一的廣告博物館。

不少人在第一次聽到這個名稱時，多少覺得有些新奇：廣告還有博物館？這個問題在中國廣告博物館的首倡者之一、現任館長黃升民看來，卻有著另一番的意味：廣告博物館的建立，不僅是中國廣告人十年心血的結晶，還是他們對于整個行業現在與未來的審視與思索。

2003年，隨著廣告行業的飛速發展，丁俊杰教授（現任中國傳媒大學廣告學院院長）、黃升民教授（現任中國廣告博物館館長）以及國際廣告雜志社原社長劉立賓等三人，發了一封首倡信，倡議建立廣告博物館。隨后的一些事情，使得成立廣告博物館的想法越來越迫切。黃升民館長在介紹這段歷史時，講了一個故事：丁俊杰教授和他帶領的團隊在上世紀九十年代拍攝《中國廣告二十年》紀錄片時，曾在很早的時候就試圖采訪“廣告界的老爺爺”——最早編寫廣告教材的徐百益先生，可是一直杳無音信，當團隊找到一些確切消息時，發現老先生已經去世了。后來，他們聯系上了徐百益的后人，在徐百益后人家里，發現了徐百益留下的大量珍貴的廣告手稿和書籍，而他的后人正準備把這些處理掉，博物館團隊便說服后人，收藏了這些史料。

盡管當時還沒有建成博物館，但是博物館團隊對于行業的梳理和記錄一直都在堅持。中國傳媒大學廣告學院教授、博物館副秘書長劉英華介紹說，2009年，他們策劃了《中國廣告——當代中國社會文化和消費生活的鏡像與流變》展，但因為沒有場地，一直拖到了2011年，才在歌華大廈租借場地得以展出。展覽在當時引起廣泛影響，不僅在全國高校巡展，還到荷蘭進行展出。

后來，在各方的努力下，2014年9月20日，中國廣告博物館最終向世人見面。中國廣告博物館的開館展是《浮光掠影 廣告流年——年歷中的廣告印跡》，通過1905年到1976年連續72年的年歷廣告流變，來透視社會變遷。這些年歷也成為博物館最珍貴的收藏之一。除了年歷，博物館還有很多珍貴的藏品，比如上世紀八十年代由美術大師們繪制的廣告手稿。博物館文獻中心主任宋紅梅介紹，博物館里有一批特殊的藏品。上世紀八十年代中期開始，日本最大的廣告與傳播集團日本電通進入中國，為中國廣告從業者進行培訓，博物館收藏了大量當時日方舉辦講座的講義以及策劃案等資料。

中國廣告博物館里最大的館藏，就是從民國時期到當前涵蓋16個產品大類、20種媒體類別的13萬條廣告作品數據庫，這也是一部活化的廣告發展史和社會生活史。博物館數字化中心主任黃愛武回答了文章開頭的問題：中國廣告恢復以來第一個明星代言的廣告是李默然代言的三九胃泰廣告；第一個“爆款”廣告是燕舞收錄機廣告，“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”的廣告歌成為當時的流行歌曲；第一個植入廣告出現在《編輯部的故事》里，它植入了百龍礦泉壺的廣告。

如今，廣告博物館正在籌備為改革開放四十年獻禮的“中國廣告四十年”的紀錄片和全新展覽。這一次，他們不再像十年前那樣，四處尋找展覽場地。