【編者按】最近不少家居企業(yè)動(dòng)作頻頻，大自然家居收購(gòu)德國(guó)高端櫥柜品牌威爾曼；兔寶寶花3個(gè)多億收購(gòu)大自然18%左右的股份，成為大自然家居的第二大股東；帝王潔具并購(gòu)歐神諾陶瓷，改名“帝歐家居”……這些趨同的動(dòng)作無(wú)一不在釋放著同一個(gè)信號(hào)：家居企業(yè)“大家居”戰(zhàn)火開動(dòng)，有能力的企業(yè)都在開疆?dāng)U土，你不買自然有別人買，甚至自身也會(huì)成為人收購(gòu)的對(duì)象。
此文發(fā)于大材研究，經(jīng)億歐家居編輯，供行業(yè)人士參考。
這幾年，建材、家具與裝修行業(yè)里，一些實(shí)力比較強(qiáng)的公司，都開了天眼，戰(zhàn)略思維與做事行為大變樣。
大伙兒不再是埋頭苦干，只盯自己的一畝三分田，而是把目光投到了大家居產(chǎn)業(yè)鏈，要做龍頭大哥。把手伸到資本圈里，謀劃上市，哪怕掛牌新三板也好；發(fā)現(xiàn)自己存在業(yè)務(wù)短板，不再單純靠自己去做，而是收購(gòu)中小型成熟品牌，干凈利落地把短板補(bǔ)上；意圖拿下高端市場(chǎng)，可能也不是自己再做一個(gè)，或者提升原有品牌的檔次，而是直接從國(guó)外找一家高端家具或建材制造商，直接買下一定的股份。
來(lái)自21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的消息顯示，大自然家居近日收購(gòu)德國(guó)高端櫥柜品牌Wellmann(中文名，威爾曼)，該品牌隸屬于德國(guó)知名廚衛(wèi)制造商ALNO集團(tuán)。交易完成后，大自然家居將持有Wellmann全球品牌及商標(biāo)，意味著可以用Wellmann的名義在全球范圍內(nèi)展開銷售。
據(jù)公開信息，Wellmann威爾曼在德國(guó)的影響力比較大，而且定位高端市場(chǎng)。大自然收購(gòu)之后，無(wú)疑在高端家居市場(chǎng)又布下一枚棋子，彌補(bǔ)了高端櫥柜短板。
有分析認(rèn)為，收購(gòu)?fù)柭鋵?shí)是補(bǔ)充大自然的大家居戰(zhàn)略，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，站穩(wěn)高端定制櫥柜這個(gè)板塊。此前，大自然已經(jīng)涉及地板、木門、進(jìn)口地板、衣柜、裝修、壁紙等多個(gè)品類。
大材研究了解到，大自然家居旗下多個(gè)品類里，部分繼續(xù)沿用大自然品牌名稱，部分另起爐灶，比如大自然地板、大自然木門、柯拉尼櫥衣柜、大自然環(huán)保家裝、壁高壁紙、Nature原裝進(jìn)口地板，今年年初，大自然將戰(zhàn)略確定為“一站式整體家居解決方案供應(yīng)商”。
布局大家居后，大自然的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2017年度大自然家居營(yíng)收25.5億元，同比增長(zhǎng)10.1%；2016年,公司實(shí)現(xiàn)收入23.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.1%。
而在4月23號(hào)時(shí)，兔寶寶發(fā)布公告稱擬按照每股1.55港元的價(jià)格，出資約4.18億港元（折合人民幣約3.35億元）收購(gòu)大自然家居第二大股東所持大自然家居2.7億股股票，占其全部已發(fā)行股份的約18.39%。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，兔寶寶花3個(gè)多億，買下大自然18%左右的股份，成了大自然家居的第二大股東。
兔寶寶又是誰(shuí)？終端的知名度不高，但公司實(shí)力極強(qiáng)。
這家公司的業(yè)務(wù)線非常廣，看起來(lái)名氣不是非常顯，悄然間已經(jīng)踏足了板材、木皮、五金、涂料、墻紙、頂?shù)剌o材、地板、木門、衣柜、櫥柜、兒童家居等業(yè)務(wù)板塊。
2017年?duì)I收高達(dá)41.2億元，同比大漲53.89%。又一個(gè)巨頭崛起，對(duì)于短板業(yè)務(wù)，它很有可能采用收購(gòu)與入股、投資等方面加以彌補(bǔ)。
時(shí)間往前推幾天，5月4日的時(shí)候，金隅集團(tuán)晚間公告，擬以43.15億元收購(gòu)天津市建筑材料集團(tuán)55%的股權(quán)。
天津建筑材料集團(tuán)又是何方神圣？這是一家天津國(guó)資委下屬的企業(yè)，資格很老，前身是天津市建筑材料工業(yè)管理局，成立于1958年，到1994的時(shí)候，改組成為天津建筑材料集團(tuán)總公司。
1994年成立，2017年第一季度營(yíng)收入3.66億元，全年收入沒(méi)有查到，大概也就15個(gè)億左右，主要業(yè)務(wù)包括：建筑材料研發(fā)與生產(chǎn)、建材及相關(guān)產(chǎn)品貿(mào)易與物流、房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)等。
而金隅集團(tuán)是北京國(guó)資委旗下的上市公司，屬于大鱷級(jí)別的角色，2017年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為636.78億元，同比增長(zhǎng)33.39%；凈利潤(rùn)為28.37億元，同比增長(zhǎng)5.58%。
主營(yíng)業(yè)務(wù)包括水泥、預(yù)拌混凝土、新型建材、商貿(mào)物流、房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)等，2017年光水泥板塊營(yíng)收310.74億元。上面提到了新型建材，大材研究從金隅的官網(wǎng)上看到，它這塊業(yè)務(wù)已經(jīng)有家具木業(yè)、節(jié)能保溫材料、裝飾裝修材料、耐火材料等，比如北京很有名氣的天壇家具，就是他們家的。另外還有龍順成硬木家具、“愛樂(lè)屋”鋁木門窗、“金隅北木”木門。
曾經(jīng)引起轟動(dòng)的是，營(yíng)收5個(gè)億左右的帝王潔具，花了小20億買到歐神諾陶瓷，被說(shuō)成是“蛇吞象”。
確實(shí)也是，收購(gòu)之前，歐神諾陶瓷一年?duì)I收都快接近20億了。交易結(jié)束后，帝王潔具改名“帝歐家居”，奔著大家居而去。現(xiàn)在的帝歐家居，主要還是衛(wèi)生潔具與建筑陶瓷兩大核心板塊，未來(lái)會(huì)涉足哪些家居領(lǐng)域，目前尚未公開。
最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年，合并后的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營(yíng)業(yè)收入為23.85億元，占比達(dá)81.28%。而合并前，帝王潔具營(yíng)業(yè)收入為5.3億元，合并后占比為18.72%。
4月份的時(shí)候，德爾未來(lái)發(fā)布了一份公告，聲稱為了拓展軟體家居業(yè)務(wù)，公司全資子公司蘇州百得勝智能家居有限公司決定，與鄭智敏、寧波雅欣行投資合伙企業(yè)（有限合伙）、鄭智勇、劉勇健、王伯成、凌文昌共同投資設(shè)立蘇州雅露斯智能家居有限公司。
此舉被視為百得勝收購(gòu)雅露斯，布局自己主推的“小家居”戰(zhàn)略。大材研究查詢顯示，上面提到的鄭智敏是雅露斯定制軟體家居的創(chuàng)始人，與其說(shuō)是收購(gòu)，不如說(shuō)是合伙或投資。
到目前為止，百得勝一力倡導(dǎo)的小家居生態(tài)圈，已拉到實(shí)木門板韓居麗格、丹得櫥柜、松博宇全屋原木定制、榮字興門窗、雅露斯定制軟體家居、奧地利百隆五金配件等。
再往前看，2018年1月份的時(shí)候，\u00A0美克家居也有兩筆收購(gòu)，這是一家很喜歡買買買的公司，近年來(lái)發(fā)展相當(dāng)不錯(cuò)。
Rowe公司擁有超過(guò)70年歷史，總部位于美國(guó)弗吉尼亞州，主要做中高端定制軟體家具，旗下有Rowe和RobinBruce兩個(gè)品牌，產(chǎn)品包括沙發(fā)、床、椅子、腳凳等。兩筆收購(gòu)加起來(lái)，要花2992萬(wàn)美元，大概是1.95億元人民幣。對(duì)美克家居來(lái)說(shuō)，不算大事兒，美克家居2017年?duì)I收41.8億，比上年同期增長(zhǎng)20.57%。
據(jù)大材研究了解，到目前為止，美克家居旗下的品牌已有美克美家、A.R.T.、Zest、YVVY、Rehome等，現(xiàn)在又多了Rowe和RobinBruce、M.U.S.T.等，可能收購(gòu)的步伐還不會(huì)停下。
3月1號(hào)，顧家家居股份有限公司的全資子公司顧家投資管理有限公司，在2018年2月28日的時(shí)候，與LoComGmbH&Co.KG簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。顧家投資管理有限公司以4156.5萬(wàn)歐元的估值，購(gòu)買后者持有的RolfBenzAG&Co.KG99.92%的股權(quán)（有限合伙份額）及RBManagementAG100%的股權(quán)。這筆錢算下來(lái)，大概是3.2億元人民幣。
顧家投資是顧家家居在香港設(shè)立的全資子公司，用意就是國(guó)際化布局，完善產(chǎn)品序列，吸引國(guó)際一流人才，當(dāng)然也包括了投資與收購(gòu)海外合適的公司。
引起大家關(guān)注的估計(jì)是RolfBenz，成立于1964年的一家軟體家具品牌，網(wǎng)上去搜索，它的公開宣傳資料里，強(qiáng)調(diào)自己是奢侈品牌。旗下有三大品牌分別是“RolfBenz”“hülstasofa”和“freistil”覆蓋不同消費(fèi)能力、喜好不同風(fēng)格的消費(fèi)者，目前在中國(guó)并沒(méi)有開店。
顧家家居對(duì)國(guó)外的高端品牌情有獨(dú)衷，3月22日，顧家跟NatuzziS.p.A、納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司簽署《納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司股份買賣和認(rèn)購(gòu)協(xié)議》，以6500萬(wàn)歐元（約合5億元人民幣）收購(gòu)納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司51%的股權(quán)。通過(guò)與Natuzzi建立合資公司，顧家的品牌體系中將增加兩個(gè)高端品牌及中高端品牌，NatuzziItalia和NatuzziEditions。
Natuzzi成立已有近60年的歷史，目前是意大利規(guī)模最大的家具上市公司，而納圖茲貿(mào)易（上海）有限公司原來(lái)是Natuzzi在中國(guó)設(shè)立的全資子公司。根據(jù)畢馬威華振會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）出具的《審計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月31日，納圖茲貿(mào)易（上海）的總資產(chǎn)為7876.64萬(wàn)元，凈資產(chǎn)為1039.43萬(wàn)元，2017年度的凈利潤(rùn)為2103.16萬(wàn)元。
截至目前，顧家家居已涉足功能沙發(fā)、布藝沙發(fā)、軟床、床墊、全屋定制、歐美家居等產(chǎn)品線，擁有顧家、米檬等品牌，并掌管了RolfBenz、Natuzzi等品牌在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)。
大材研究預(yù)判，不僅上述公司的收購(gòu)不會(huì)停步，有可能將更多品類里的高端品牌納入麾下，而且更多一線公司會(huì)加入“買買買“的戰(zhàn)局，搶食優(yōu)秀的收購(gòu)對(duì)象。
精裝房：大家居的集大成者
2018家居市場(chǎng)看不懂？別急，行業(yè)正在步入“新常態(tài)”