七匹狼5年來凈利首次正增長，靠內(nèi)衣襪子等一年賣出11億元
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文丨劉雨錕 鄒志庸 編丨山海關(guān) 五年后，七匹狼總算遏制住業(yè)績下滑趨勢。 近日，男裝品牌七匹狼公布2017年年報(bào)，全年?duì)I收30.85億元，歸屬上市公司股東凈利潤3.17億元，同比增長18.72%。這是七匹狼2013年來首次凈利潤正增長。 值得注意的是，市界（ID:newsseeker）在剛剛過會的獨(dú)角獸企業(yè)“寧德時(shí)代“招股書中發(fā)現(xiàn)了“七匹狼”的影子，公司董秘向市界（ID:newsseeker）表示，表中的“七匹狼基金”為七匹狼控股集團(tuán)下子公司，與上市公司福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司無關(guān)。
男裝主業(yè)“弱復(fù)蘇” 賣內(nèi)衣褲賺更多 七匹狼的復(fù)蘇直觀體現(xiàn)在其營收增幅的回升。市界（ID:newsseeker）梳理發(fā)現(xiàn)，公司在2013、2014年?duì)I收下降，隨后兩年僅微增3.99%和6.16%，今年增速回到兩位數(shù)，為16.87%。
同時(shí)，七匹狼在2017年下半年發(fā)展提速，三四季度平均營收增速20.45%，比上半年提高接近10個百分點(diǎn)。另外四季度公司凈利潤增速達(dá)到23.81%。 公司表示，2017年經(jīng)營狀況向好原因?yàn)橄M(fèi)需求復(fù)蘇，及公司電商、針紡等板塊的帶動作用。七匹狼在報(bào)告期內(nèi)線上營業(yè)收入達(dá)到13億元，占比42%，比去年同期相比增長超過30%。 年報(bào)顯示，七匹狼針紡產(chǎn)品主要包括男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子等，貢獻(xiàn)營收11.21億元，占比36.34%（在表中為“其他類”），相當(dāng)于七匹狼夾克、襯衫、西服、褲子四個品類在報(bào)告期內(nèi)的收入之和。市界（ID:newsseeker）注意到，針紡在七匹狼營收表中已連續(xù)3年占比最高，且收入逐年上升。
公司在年報(bào)中強(qiáng)調(diào)，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子等屬于低單價(jià)產(chǎn)品，數(shù)量較多，故本期銷售量以及生產(chǎn)量較去年同期增加較多。 此外，七匹狼應(yīng)收賬款從2016年的1.72億上漲至2.89億元，增速達(dá)68%，主要原因是報(bào)告期針紡及電商業(yè)務(wù)收入上漲，客戶使用信用額度提貨，未結(jié)算的貨款較多。 公司表示，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看，未來七匹狼是否能持續(xù)目前“弱復(fù)蘇”的態(tài)勢還“有待考察和確認(rèn)”，未來發(fā)展預(yù)期與其主品牌及新品牌的發(fā)展、外部環(huán)境以及公司的管理運(yùn)作能力相關(guān)。 轉(zhuǎn)型多品牌、國際化 其新品牌指的是“Wolf Totem”（狼圖騰），定位高于主品牌“七匹狼”，被集團(tuán)視為“多品牌國際化的重要一步”。 這與七匹狼看重的多品牌發(fā)展戰(zhàn)略相關(guān)。除此之外，公司更受關(guān)注的投資發(fā)生在2017年8月22日， “老佛爺”曾經(jīng)的自有輕奢品牌Karl Lagerfeld（卡爾·拉格斐）被七匹狼以2.4億收購，公司隨后獲得其 80.1%股權(quán)、大中華區(qū)的運(yùn)營實(shí)體控股權(quán)以及3.3億元的無形資產(chǎn)，較期初增加 694.13%。 公司相關(guān)說明顯示，Karl Lagerfeld在中國主要通過上海公司開展業(yè)務(wù)，但目前尚未盈利，而其主體公司自2014年起連年虧損，2017年1-4月其凈資產(chǎn)為負(fù)3209萬元。
各種跡象表面，七匹狼不滿足于過往在中端消費(fèi)市場的角色，但如何擴(kuò)展現(xiàn)有資源、保持各品牌持續(xù)發(fā)力，目前公司還未有更多舉措。如公司年報(bào)表示，2018只是其“國際化品牌發(fā)展的開局之年”。 此外，七匹狼還在2017年3月收購現(xiàn)代傳播集團(tuán)附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼30%的股權(quán)。董事長周少雄曾表示，此次入股只是和現(xiàn)代傳播集團(tuán)合作的一小步，未來合作并不局限于移動新媒體業(yè)務(wù)。 不過七匹狼收購的公司目前看來都境況不佳。作為《周末畫報(bào)iWeekly》的母公司，現(xiàn)代傳播2017年凈利潤-3978.80萬元，同比下滑1420.54%。 “閩派男裝”回暖 重心移至電商渠道 復(fù)蘇的不只是七匹狼，以泉州為中心的“閩派男裝”在2017年整體迎來久違的增長。 利郎在3月公布年度業(yè)績顯示，其2017年?duì)I收24.41億元人民幣，凈利潤上漲13.2％至6.11億元。卡賓服飾2017年歸母凈利潤達(dá)到2.03億元，同比增加11.11%。九牧王三季度報(bào)也顯示業(yè)績回升，營收和歸母凈利潤分別為6.44億元和1.19億元,同比增長15.21%和3.36%。 但無法及時(shí)調(diào)整自身戰(zhàn)略的公司被進(jìn)一步拉開距離。在2016年遭遇斷崖式下跌的虎都控股節(jié)節(jié)失守，其2017年?duì)I收同比減少4.8%至11.29億元，純利同比減少83.2%至2210萬元。諾奇男裝也在2017年扭贏為虧，凈利潤虧損589.30萬元。 據(jù)智研咨詢《2017年中國中高端男裝行業(yè)需求及未來發(fā)展空間分析預(yù)測》，國內(nèi)男裝行業(yè)毛利率持續(xù)下跌，從2012年52%高位下降至2017年的46.8%。
毛利下滑與行業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變相關(guān)。虎都年報(bào)表示，服裝消費(fèi)增長整體繼續(xù)直線下行，銷售的低迷主要體現(xiàn)在中國消費(fèi)者從物質(zhì)型消費(fèi)向服務(wù)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)變上，同時(shí)新的消費(fèi)形態(tài)也悄然形成。也有專家對媒體表示，閩派服裝面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變與重組，現(xiàn)有男裝產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與之并不匹配，所謂的回暖還需要一定時(shí)間。 對此，閩派男裝給出的答案是繼續(xù)把重心偏移至電商渠道，與之相應(yīng)的，男裝線下零售規(guī)模進(jìn)一步萎縮。市界（ID:newsseeker）了解到，利郎去年關(guān)閉門店165家至2410家，卡賓在內(nèi)地?fù)碛?45間零售店鋪，同比減少54間，。 七匹狼也作出類似舉措，2017年1月公司發(fā)布公告稱，決定終止非公開發(fā)行17.98億元的募資“營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化項(xiàng)目”，正式宣布全面終止此前制定的門店擴(kuò)張計(jì)劃。此次年報(bào)稱，在渠道面臨快速變革，商業(yè)物業(yè)價(jià)格處于高位的情況下，繼續(xù)按原計(jì)劃實(shí)施募投項(xiàng)目購置店面風(fēng)險(xiǎn)太大，將增加募集資金風(fēng)險(xiǎn)，不符合股東利益。