原標題：洋河股份總裁鐘雨：讓洋河品牌成為飄香世界的中國名片

鐘雨在演講中強調，西安是絲綢之路的起點，洋河愿意攜手其他眾多的中國品牌，把絲綢之路建成繁榮之路、創新之路、文明之路，洋河將跨越沙漠和戈壁，連接品牌發展的綠地和草原，跨越太平洋、大西洋，讓絲綢之路沿途成為流淌美酒、鮮花之路，讓讓洋河品牌成為飄香世界的中國

江蘇洋河酒廠股份有限公司副董事長、總裁、雙溝酒業董事長鐘雨演講

5月11日，以“品牌連通絲路”為主題的2018絲綢之路品牌國際論壇在西安舉行，此次論壇由陜西省人民政府、中國貿促會、中國品牌建設促進會共同主辦，中國品牌雜志社、陜西省會展中心、夢之藍公益基金會承辦。洋河股份副董事長、總裁鐘雨出席論壇并作主旨演講。

鐘雨在演講中強調，西安是絲綢之路的起點，洋河愿意攜手其他眾多的中國品牌，把絲綢之路建成繁榮之路、創新之路、文明之路，洋河將跨越沙漠和戈壁，連接品牌發展的綠地和草原，跨越太平洋、大西洋，讓絲綢之路沿途成為流淌美酒、鮮花之路，讓讓洋河品牌成為飄香世界的中國名片。

尊敬的劉平均理事長，各位領導，各位朋友：

大家好。很榮幸來到絲路的起點——西安，與大家交流絲路上中國品牌的發展。古語云，“大道至簡”，領域不同但道理相同。其實塑造“好品牌”與釀造“好酒”也有共通之處。我是一名釀酒人，一輩子都在追求極致好酒，“色、香、味、格”是好酒的評判標準，對于絲綢之路上的中國品牌而言，我認為這四個字同樣具有相通、融合、共美的借鑒本質和特性，下面我主要從“色、香、味、格”四個方面來具體闡述。

第一，要在“新”上動腦筋，把中國品牌的“色”做亮

有個故事，講古羅馬的愷撒大帝去劇場看戲，大家目不轉睛地盯著皇帝那件絢麗奪目的長袍贊不絕口，連看戲都沒有心思了，一打聽才知道那件漂亮的長袍是用中國絲綢制作的。

從這個經典故事可以看出，古時候的絲綢之路之所以興盛，是因為國外友人對中國特色的喜愛和推崇，華貴的絲綢、精美的瓷器、醇香的美酒無不蘊含著獨一無二的中國標簽。他們在穿中國絲綢的那個剎那、在品中國美酒的那個瞬間，中國文化帶來的享受和愉悅，是不可比擬的，也是無法取代的。

所以說，傳承千年的民族特色是決不能丟的主色，我們要尊重、挖掘最傳統、最有價值的傳承精華，讓中國品牌的“主色”锃亮。但傳承不代表一成不變，在新時代下，國外消費者對中國特色有著更新、更高的需求。我們要用新思維打造新價值，為老品牌著新色，把老路徑走出新意境，讓我們的民族品牌與時俱進、經典永流傳。

洋河以健康快樂為使命，秉持著“傳承不守舊，創新不離根”的理念，不斷賦予為品牌新內涵，不斷滿足消費者新需求，為消費者的美好生活為追求，為消費者的美好生活而創新：洋河老匠人遵循古法釀造好酒的同時，開創綿柔并不斷深化綿柔機理，研發更符合現代人口感的白酒；我們在保留白酒的特色風味的同時，更加符合國際高端商務需求；今年，洋河針對國外消費者推出的夢之藍國際版，按照國際標準設計，更加符合海外消費習慣，讓中國的品牌國際化表達。

我們認為，只有“改變”才是最恒久的“不變”，只有“創新”才是最可靠的“傳承”。只有積極擁抱新生態，才能在新環境面前，找到腳踏實地的出路、煥發生生不息的活力。

第二，要在“心”上下工夫，把中國品牌的“香”傳遠

有句話說，贈人玫瑰手留余香。在中國品牌隨著絲綢之路走向世界的道路上，也需要一路播種美譽，在消費者心中生根發芽，散發中國品牌的醉人香氣。

中國品牌走出去的所有成果歸根到底是要造福于各國人民，讓一個個普通的人通過享受中國品牌，感受到真真切切的獲得感。這就要求我們在消費者體驗上下功夫，把體驗做到極致，把口碑傳播的魔力做活、做廣、做到消費者心里面。

我們講中國品牌是走出去，對于國外消費者來說中國品牌是走進來。我們可以從消費者角度去換位思考，中國品牌怎樣才能走進他們的心里來。文化的差異、制度的差異以及國情民風的差異，對中國品牌走出國門形成了一定的阻礙，這就需要我們講好中國品牌故事，提升影響力。

近年來，洋河在世界各地不斷推廣中國白酒文化，以務實的行動講述中國品牌故事，以嶄新的形象傳播中國酒文化。從“G20”到“一帶一路”都有夢之藍亮麗的風采；在剛剛過去的冬奧會和即將舉行的世界杯賽事中，洋河都以新的形式向世界呈現中國傳統文化故事，把傳播文化做到國外消費者心中。

積力之所舉，則無不勝也。中國品牌應當抓住中國崛起的大好機遇，加大整合力度，通過戰略合作、跨界合作、聯合聚力，共同推動中國品牌前行。在美國，有一家賣瓷器的中國商人跟我們合作。他常常邀請顧客在店里坐下來，像朋友一樣聊一些彼此的生活瑣事。他會用店里的瓷器，給顧客斟一杯夢之藍酒，既可以拉近距離、促進交流，又能讓對方體驗中國瓷器與中國白酒的魅力所在。不少顧客在買了瓷器之后都會問一句這酒挺好，在哪可以買到，成了洋河的粉絲。所以，只有心心相印，才能心心相通，才能品牌共鳴。

第三，要在“質”上花力氣，把中國品牌的“味”調濃

“色”與“香”的核心是“味”，中國品牌要在絲綢之路上留下“中國味道”，必須要擁有高質量、過得硬的產品。一個偉大的品牌，核心是一個杰出的產品。一個杰出的產品，背后是數不盡的汗水和辛勞。一直以來，洋河投入大量人力、物力、財力，不惜代價打造與眾不同的好產品。

說不惜代價，是我們每年用于技術研發、產品創新、團隊建設的投入不惜代價。在技術研發方面，我們不惜重金，先后建立了中國工程院院士工作站、國家級博士后工作站、中國白酒健康研究院等7大研發平臺。在產品創新方面，我們不惜重裝，每年僅內部品酒就消耗5噸多的白酒，這里面最珍貴的是儲存了幾十年最好的夢之藍基酒。這些酒，可以說是絲中云錦、瓷中青花。也正基于此，我們的夢之藍手工班、夢九等高端產品，越來越受到精英人群的青睞。在科研團隊建設方面，我們不惜重兵，堅持實施品酒“千人計劃”，實現了技術人才的快速成長，目前公司擁有30位國酒大師、2名國家評委專家組核心成員、69名省級品酒委員、1799名技術類人員，全國最優秀的國家級品酒師，洋河獨占三分之一，特別是我們連續兩屆在全國品酒師大賽上拔得頭籌，摘得桂冠，實現了技術實力的領先和領跑。

說與眾不同，是洋河立足未來、著眼當下，不斷推陳出新，扛起創新大旗。很多專家說，白酒有三次技術革命，第一次技術革命是1500年前，因為過濾技術的出現，使濁酒變清酒；第二次技術革命是800年前，因為蒸餾和制曲技術的出現，使清酒變純凈；第三次技術革命是2003年，洋河綿柔分子平衡技術的出現，使純凈變綿柔，變健康，在白酒行業中獨樹一幟。

說好產品，是洋河深度研究消費需求、不斷創新，追求消費者體驗的“六感”，即“滿足感、舒適感、健康感、依賴感、體驗感和儀式感”，不斷創造體現消費者價值的極致好產品。在《中國白酒品牌研究報告》中，洋河連奪三項排名第一：產品好評度第一、質量認可度第一和品牌健康度第一。

第四，要在“信”上做文章，把中國品牌的“格”刻深

“格”就是風格、風骨，是融入中國文化、中國品牌骨子里的誠信和自信。在白酒品評中，綜合色、香、味來評判風格，當中國品牌做好色香味之后，中國品牌的風格也必然成型。

人無信不立，業無信不興。市場經濟也是信用經濟，在國際經濟合作中，恪守信用是合作最基本的準則。“誠信致高，包容致遠”被我們寫進了企業的《基本法》當中，作為企業品牌發展的核心。我們堅持以誠信為本、品質為天，追求快樂健康的用戶體驗，堅持以開放的胸襟、博大的情懷創造品牌價值，致力于把洋河打造成為飄香世界的中國名片。

誠信是社會主義核心價值觀的重要內容之一，是傳播當代中國價值觀念，彰顯國家文化軟實力的重要內容，是建設“一帶一路”不可缺少的重要力量。只有在誠信的基礎上，“一帶一路”帶來的機遇才能轉化為經濟成果，才能開花結果。

同時我們可以看到，中國品牌正昂首闊步走向國際市場，因此我們需要持之以恒地樹品牌自信。中國品牌的自信，不是唯我獨尊、強加于人，而是以柔克剛、春風化雨。綿柔的夢之藍與中國新時代精英的君子之風相契相合，體現的正是這種含蓄內斂、心懷若谷的中國智慧。

舉目已覺千山綠，一乘東風馬蹄急。西安是絲綢之路的起點，洋河將與眾多的中國品牌一起攜手共進，助力把“絲綢之路”建成繁榮之路、創新之路、文明之路。我們將借著“一帶一路”的東風，做風口上的雄鷹，跨越沙漠與戈壁，連接品牌發展的綠洲與草原；跨越太平洋、大西洋去連接伏爾加河、多瑙河，讓“絲綢之路”沿途成為一條流淌美酒、鋪滿鮮花的友誼之路。讓中國品牌走過，一路芬芳！

謝謝大家。返回搜狐，查看更多