\u00A0\u00A0\u00A0 【慧聰服裝網】曾經代表著奢侈服裝潮流的法國夢特嬌，如今在中國市場上早已淡出了一線奢侈品牌的行列。夢特嬌中國區首席財政官ClementMasse今日在上海向網易財經表示，夢特嬌正在進行渠道變革，由大批發形態轉向直營和特許加盟店，以此來重建品牌高端形象。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0“二十年前，中國的銷售形態是以批發為主，但如今已不適合了，現在是特許加盟的時代”，Clement Masse說。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0夢特嬌是三十年前最早進入中國的奢侈品品牌之一，以其“亮絲”T恤聞名世界。1999年，夢特嬌在中國北京、上海、成都和廣州設立聯絡處，并在江蘇省和廣東省設立了兩個區域代理商，來代理和分銷所有在國內的“夢特嬌”服裝系列，2000年起，夢特嬌開始在中國重新嚴格挑選高品質的授權商，生產夢特嬌特許經營產品。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0隨著LV、Armani等越來越多的世界頂級品牌進入中國，夢特嬌漸漸淡出了一線奢侈品牌的行列。從2006年開始，夢特嬌逐步收回中國代理權，并在一、二線城市大量開設自己的銷售網點。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0夢特嬌集團主席PierreGros曾表示，之所以大規模撤出百貨公司等大型分銷渠道，是因為這種模式已經開始扭曲品牌了，“品牌的前途，最終還是取決于高端品質和高端設計，而不能依靠價格優勢，只有擁有自己的渠道，直接面對消費者，才能保證品牌的管理和對客戶的服務。”

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0去年，PierreGros曾透露，目前夢特嬌自己的專賣店已經從開始的3家變成了20家，很快會開設到50家。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0夢特嬌現在中國有3000多個銷售點，遍布全國各個區域，夢特嬌正在對這些銷售點進行整合。“以前交由代理商銷售，沒有統一的品牌形象，現在我們對全部已有店鋪進行統一店面形象和管理，接下來會嚴格挑選加盟商來進行擴張”，ClementMasse。

\u00A0\u00A0\u00A0\u00A0作為與夢特嬌同時進入中國市場的皮爾?卡丹，最先進入者卻沒有笑到最后，由于瘋狂發放特許經營許可證，使得滿大街都是皮爾?卡丹的鞋帽服飾，品牌形象瞬間坍塌，最終賣給了中國公司。為了不重蹈皮爾?卡丹的覆轍，ClementMasse告訴網易財經，夢特嬌將嚴格管理特許加盟店，公司將通過信息后臺了解店鋪銷售和庫存情況，進行系統化管理。

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