北京國安，首都球會，中國足壇中歷史最為厚重的一支俱樂部。
他們的球衣胸前廣告，售價1億人民幣；背部廣告兩席，每個2500萬；袖標廣告，售價1200萬。
而他們的球衣贊助？每賽季，至多400萬……
在耐克與中超公司就球衣贊助續約一事越談越近的同時，終于有球隊站了出來，第一次正式表達出對于球衣贊助“大鍋飯”的不滿——北京國安不同意中超公司與耐克進行續約，甚至會在下半年嘗試球衣自主招商贊助！
是夜，一石激起千層浪。各路足球媒體人紛紛發言，球迷們激昂憤慨，仿佛天下已“苦耐克久矣“。而我們也有理由相信，御林軍國安只是一個縮影，而其余的每一家中超球隊，鐵定都在打著自己的如意算盤……
“無個性無設計，我奶奶也能當耐克設計師！”
有關耐克球衣設計的故事，已經談得不想再談了。
不走心和套模版是他們被批評得最厲害的兩個點：數年前出現在歐洲俱樂部身上的球衣，競然可以大搖大擺地成為中超豪門的下賽季“全新球衣”；三年前大連阿爾濱穿過的設計，競然可以一筆不改地成為石家莊永昌的主場球衣。
這樣的對待方式，很難不激怒中國球迷——球踢得不好就不配有審美了？
但其實回望過去，當年中超成功牽手耐克，是給整個中國足球市場注入的一針強心劑。
2009年前后，中國足球正處于最為破敗的一段時間——聯賽冠名四處難尋，舊友阿迪達斯放棄贊助續約。
就在此時，耐克成功抄底，以每年7600萬人民幣的價格（還不都是現金，有一部分裝備折現在里面）一口氣簽約中超十年！
這才讓中超緩過氣來，從而有了之后的復興繁榮。
但危難時的江湖救急并不代表可以在如今狠心殺熟，如今再想用低價打包整個聯賽，耐克還真得問問某些球隊答不答應……
豪門球隊：斷人財路猶如殺人父母！堅決不答應
文章開頭所提到的幾個數字，都是本賽季中超開始，前國安在他們的招商資源推介會上，向所有買家報出的公開報價。而此前的2017賽季，國安拍出了1.62億的球衣廣告總價，創造中國足球的歷史新高。
并且根據知名公司尼爾森發布的數據報告顯示，近八成的國安球迷每天都會瀏覽官方賬號，而國安球迷的人均月收入則更是高達7744元，購買力十足。
這些數據都反映出了他們的市場開發的成熟和專業，而另一方面，也成為了他們叫板中超公司的底氣。
同樣的，像例如申花、恒大、蘇寧，以及上港和山東魯能這樣球隊成績趨于穩定或者球隊歷史相對厚重的俱樂部，必定會對中超公司和耐克的超長合同心存不滿——我都已經給你打了十年的“友情工”了，難道還要讓我未來十年自斷一臂？
國安的球衣廣告收入已經來到了單賽季1.62億元，雖然和歐洲的頂級豪門依舊存在差距，但這個差距已經不是那么無法追趕了。
可以說，近年來整個中超的快速發展也讓各支豪門球隊的的確確地分享到了紅利。理所應當的，他們更應該考慮接下來如何才能實現更大化的收益。
下游球隊：還招啥商啊？有耐克穿就不錯了！
由于上賽季的最新數據還沒有權威發布，所以我們就先以2016賽季的中超各隊收入做一個對比。
可以看到的是，中超球隊的商業收入貧富差距十分巨大，領先集團甚至是保級球隊的十倍！
可能單看中超還無法顯示出問題，再拿同期的英超聯賽做對比：2016-17賽季的英超，榜首球隊切爾西的賽季收入是1.51億英鎊，而降級的桑德蘭，同樣也高達9347萬鎊……
這可能就能夠解釋為什么，某些中超球隊完全不會反對整個聯賽打包贊助——因為只有“吃大鍋飯”，才能夠延緩，甚至縮短自身與其他球隊之間的經濟差距！
同一份贊助合同，擺在不同俱樂部的辦公桌上，就會造成截然不同的心態。彼之蜜糖，也可能是吾之砒霜。
然而可怕的是，在球衣贊助鬧得風風雨雨的同時，足協卻傳出了“限薪”的禁令——到2021年的時候，所有俱樂部的一線隊球員薪酬不能超過收入的75%（這一比例還在研究中，最后需要各俱樂部確認）。
那既然工資帽要與球隊收入掛鉤，又為何非要將每支俱樂部都與耐克綁定在一起？
既要馬兒跑，又要馬兒不吃草，這不，北京國安這匹領頭馬就開始想要翻出馬圈了……
帶著鐐銬跳舞并不是末日，只要大家都帶著鐐銬。但如果是管理層面老是左右互搏，那中超球隊們，就真的有點遭不住了啊！
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