原標題：顧均輝點評青島啤酒：敢于自我攻擊才能立于不敗之地
日前，青島啤酒發布了2017年年度報告。2017年青島啤酒營業收入262.77億元，同比增長0.65%；凈利潤12.63億元，同比增長21.04%。雖然國內啤酒市場持續下滑，青島啤酒仍然保持了各項主要經營指標的全面增長。作為國內知名啤酒品牌，青島啤酒長期居于行業領導者陣營，以1297.62億元的品牌價值連續14年蟬聯中國啤酒行業首位。唯一操盤過兩家跨國企業的定位實戰專家顧均輝分析稱：“對于領導者而言，要能夠不斷開發新技術、勇于自我攻擊，這是青島啤酒在行業下行壓力不減的背景下長期保持領先優勢的關鍵�！�
近年來，由于國內人口紅利的消退和人口結構變化，啤酒消費主流人群年齡逐步老化，大眾健康意識增強，與啤酒平行的可替代飲品逐步增多，業內人士認為國內啤酒已經迎來行業發展拐點。而進口啤酒在國內的高歌猛進加之大眾市場碎片化、個性化的發展趨勢，都使得啤酒行業的競爭加劇，行業消費升級趨勢明顯。
在洞悉行業發展新趨勢之后，青島啤酒在行業拐點來臨之前就率先開始轉型。依托國內一流的研發平臺，青島啤酒加快產品結構優化和戰略性新產品、新特性產品的研發，目前已成功開發上市了經典1903、全麥白啤、原漿、皮爾森等新特性產品。同時，青島啤酒還加快了向聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級。顧均輝指出，領導者要想長期保持市場領先地位，就要時刻洞悉市場動向，不斷開發新技術進行自我攻擊，顯然青島啤酒深諳此道。2017年青島啤酒主品牌銷量達到376.5萬千升，其中經典1903、純生啤酒等高端產品共實現銷量162.5萬千升，保持了在中高端產品市場的競爭優勢。
面對日趨年輕化的消費群體，青島啤酒除了在產品方面進行變革、用新品切入細分市場緊扣年輕人多元化、個性化的需求外，在營銷層面也力求為品牌“減齡”，致力于牢牢吸引年輕人的目光，如借勢《魔獸》電影中國上映推出魔獸紀念罐啤酒，成為中央電視臺2018年世界杯轉播贊助商等。
“領導者總是有優勢的，一旦領先總能在很多方面‘樂享其成’，但是在封殺競爭、確保自身行業地位的同時，領導者也需要做大品類，能夠引領品類成長�！邦櫨x提醒道。在經濟全球化的背景之下，青島啤酒便利用“高品質、高價格、高可見度”策略占領國際市場，遠銷全球100多個國家和地區，在全球首先定義了好啤酒的標準。根據中國外文局對外傳播研究中心發布的《中國品牌與中國國家形象調研報告》顯示，部分國家青島啤酒的消費者認知度超過90%，極大提高了全球市場對中國啤酒品牌的認知度，成功在海外樹立了中國品牌的形象！