4月11日-13日，紅豆居家參展第100屆中國(guó)針棉織品交易會(huì)，以“新形象、新品類(lèi)、新主張”亮相上海新國(guó)際博覽中心，并被中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)內(nèi)衣委員會(huì)授以“功能內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者”、“舒適面料倡導(dǎo)者”。

紅豆作為國(guó)產(chǎn)老牌內(nèi)衣，一直以創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。2008年紅豆居家轉(zhuǎn)型終端零售后，打破消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)居家內(nèi)衣行業(yè)的認(rèn)知，將目光聚焦80、90消費(fèi)人群，通過(guò)大數(shù)據(jù)深挖80、90消費(fèi)人群對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)知。在店鋪形象上，與日本知名設(shè)計(jì)公司合作，歷時(shí)一年多改進(jìn)品牌VI標(biāo)識(shí)以及視覺(jué)張力效果，推出全新第五代店鋪形象，升級(jí)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

而首次亮相中國(guó)針棉織品交易會(huì)的紅豆棉”、“嬰兒綿”、“紅豆絨”等七大功能性?xún)?nèi)衣品類(lèi)，則是紅豆居家5年來(lái)專(zhuān)注內(nèi)衣面料研發(fā)新成果的集中呈現(xiàn)。這七大新品類(lèi)內(nèi)衣突出健康、舒適的理念，剛一亮相便成為全場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)，吸粉無(wú)數(shù)。據(jù)紅豆居家品牌戰(zhàn)略部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，拓展品類(lèi)、細(xì)分市場(chǎng)是紅豆居家的核心戰(zhàn)略，不再追求款式時(shí)尚性感，而是更多滿(mǎn)足功能性與舒適貼身的穿著需求。為了證明紅豆居家在功能內(nèi)衣的面料創(chuàng)新能力，公司還在新品發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)北京知名檢測(cè)公司共同建立高于行業(yè)乃至國(guó)標(biāo)的紅豆居家企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。

由于紅豆居家注重面料開(kāi)發(fā)并堅(jiān)持以高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求開(kāi)展創(chuàng)新工作，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、內(nèi)衣委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭桂福親自為紅豆居家授以“功能內(nèi)衣領(lǐng)導(dǎo)者”“舒適面料倡導(dǎo)者”，對(duì)紅豆居家為行業(yè)發(fā)展起的推動(dòng)作用表示肯定和鼓勵(lì)。