運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng) 王伍濤/文

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)獲悉，王老吉獲得2018年中國(guó)品牌力指數(shù)(China Brand Power Index，簡(jiǎn)稱：C-BPI)涼茶行業(yè)第一名，其中兩大業(yè)績(jī)亮點(diǎn)引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

消費(fèi)者對(duì)王老吉的信賴程度行業(yè)第一

運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)獲悉，C-BPI是基于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)使用或擁有過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)反饋意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的獨(dú)立無(wú)偏見(jiàn)研究，是測(cè)定影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的品牌力指數(shù)，是消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)制度。

2018年C-BPI調(diào)查區(qū)域覆蓋全國(guó)40個(gè)城市，調(diào)查對(duì)象為15歲到64歲之間的常住居民，并根據(jù)性別、年齡、收入進(jìn)行隨機(jī)抽樣，總樣本數(shù)量為2666430個(gè)，采用入戶面訪的調(diào)查方式完成，調(diào)查覆蓋159個(gè)細(xì)分行業(yè)，涉及被評(píng)價(jià)主流品牌7800余個(gè)。

而王老吉獲得2018年C-BPI涼茶行業(yè)第一名則充分顯示出消費(fèi)者對(duì)王老吉的信賴。

兩大業(yè)績(jī)亮點(diǎn)展示王老吉行業(yè)地位

根據(jù)王老吉今年一月份向媒體公布的數(shù)據(jù)，除了贏得消費(fèi)者的信任，王老吉的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也有兩個(gè)非常大的亮點(diǎn)。

從創(chuàng)造禮品渠道來(lái)看，王老吉近年來(lái)重點(diǎn)培養(yǎng)禮品市場(chǎng)以及民俗市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)作，目前王老吉在涼茶禮品市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過(guò)50%，2017年第一季度包括春節(jié)檔提貨額比去年同期增長(zhǎng)了31.32%。

從即飲市場(chǎng)來(lái)看，王老吉也在持續(xù)深耕，不僅是全渠道鋪貨，其鋪貨率也高達(dá)85%。2017年集中資源推廣500ml瓶裝產(chǎn)品，瓶裝王老吉2017年前三季度增長(zhǎng)超過(guò)30%。另外，王老吉還在加強(qiáng)瓶裝1.5L在宴席市場(chǎng)、家庭消費(fèi)市場(chǎng)的推進(jìn)，取得了30%以上的整體增長(zhǎng)，這對(duì)于涼茶品類的增長(zhǎng)以及滲透發(fā)揮了很大作用。

從涼茶行業(yè)來(lái)看，王老吉不僅受到越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，其行業(yè)優(yōu)勢(shì)也在不斷擴(kuò)大。