近日，《2017中國(guó)高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告顯示，在最近半年或過去一年都有過高端家電消費(fèi)經(jīng)歷，其中有69.9%的人群是為了提升生活品質(zhì)。 《調(diào)查》顯示，有37.1%的被訪人群愿意購買12001-16000元的高端冰箱；46.7%的人群愿意為8001-10000元的高端滾筒洗衣機(jī)買單。具體到產(chǎn)品上，高端家電消費(fèi)人群除了看重技術(shù)含量、智能化操控、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等這些常規(guī)因素外，對(duì)節(jié)能環(huán)保、時(shí)尚藝術(shù)化以及個(gè)性化定制的追求也勢(shì)不可擋。
擁有較高的消費(fèi)能力，追求高端產(chǎn)品的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，隨著消費(fèi)層級(jí)的變化，消費(fèi)需求也正發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，對(duì)高端化家電的需求大大增加，家電企業(yè)也開始了升級(jí)換代產(chǎn)品，推進(jìn)產(chǎn)品高端化轉(zhuǎn)型。
以三文魚、金槍魚等高端食材進(jìn)入家用消費(fèi)市場(chǎng)為代表，對(duì)冷柜性能提出了挑戰(zhàn)，如深冷速凍、精準(zhǔn)溫控、風(fēng)冷無霜等都成為傳統(tǒng)冷柜需要跨越的技鴻溝，作為冷柜行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，近年來，澳柯瑪加大了制冷產(chǎn)品的高端化升級(jí)，極大推動(dòng)了冷柜行業(yè)發(fā)展。2015年，行業(yè)首臺(tái)-40℃深冷速凍冷柜誕生，將冷柜帶入了一個(gè)全新低溫世界，凍魚能復(fù)活、凍蝦不黑頭，開啟高端食材保鮮先河；2016年，0.1℃精確溫控的智酷冷柜誕生。國(guó)家專利技術(shù)，柜內(nèi)溫度變化僅±0.1℃誤差，讓保鮮從此進(jìn)入精準(zhǔn)溫控時(shí)代；2017年，艾利特風(fēng)冷無霜冷柜誕生，真正實(shí)現(xiàn)了冷柜的0無霜，開啟了冷柜無霜時(shí)代。
冰箱方面，緊跟產(chǎn)品升級(jí)潮流，實(shí)現(xiàn)了容積、門體、價(jià)位段全覆蓋的風(fēng)冷冰箱陣容，當(dāng)前冰箱產(chǎn)品涵蓋了風(fēng)冷變頻對(duì)開門、風(fēng)冷中式五門、風(fēng)冷十字四門、風(fēng)冷法式多門、風(fēng)冷兩門三門等當(dāng)前主流系列，功能上則完成了定頻全面升級(jí)雙變頻，-25℃常冷升級(jí)-40℃深冷，±1℃升級(jí)±0.1℃精控，普通背板升級(jí)超導(dǎo)鋁背板\\托盤，普通冷藏冷凍向百變多空間保鮮的全面升級(jí)。推出的德式智慧冰箱，融合“魔方空間”理念，冷凍室可殺菌，改變了傳統(tǒng)冰箱格局；推出了專為中國(guó)家庭量身設(shè)計(jì)的中式五門智慧冰箱，全球首創(chuàng)-40℃深冷速凍，0.1℃精控保鮮，成為家庭高端食材保鮮的首選。
在家用制冷產(chǎn)品的延伸--商用制冷產(chǎn)品方面，澳柯瑪同樣進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)換代。一方面加大智能產(chǎn)品創(chuàng)新，如推出的行業(yè)領(lǐng)先的具有自助購物功能的RFID自動(dòng)售賣展示柜、視覺識(shí)別自動(dòng)售賣展示柜，為搶占無人超市等下一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)打下了良好基礎(chǔ)；另一方面，積極從提供產(chǎn)品向提供解決方案轉(zhuǎn)變，推出“愛尚冷鏈”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了單一商用產(chǎn)品向智慧全冷鏈管理系統(tǒng)升級(jí)。借助澳柯瑪ICM智慧全冷鏈管理系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)對(duì)商超便利、酒店廚房、生鮮自提、生物醫(yī)療、冷庫存儲(chǔ)、冷藏運(yùn)輸?shù)冉K端設(shè)備的遠(yuǎn)程實(shí)時(shí)監(jiān)控和控制，對(duì)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析等云資源管理，能為行業(yè)客戶提供智慧全冷鏈整體解決方案。
澳柯瑪積極推動(dòng)產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)升級(jí)的做法，被人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰周刊、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等主流一線媒體給予了關(guān)注報(bào)道。在騰訊WE大會(huì)、博鰲論壇等各種大型國(guó)際會(huì)議上也不斷亮相，加深了業(yè)界和消費(fèi)者對(duì)澳柯瑪“制冷專家”的印象。2017世界品牌實(shí)驗(yàn)室權(quán)威發(fā)布，澳柯瑪再次入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》,品牌價(jià)值達(dá)到285.76億元。
澳柯瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求是消費(fèi)升級(jí)的主要?jiǎng)恿Γ@種需求也給家電企業(yè)帶來了新的發(fā)展和增長(zhǎng)動(dòng)力，同時(shí)也為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指明了方向。同時(shí)我們也應(yīng)看到，從世界范圍來看，亞非拉等眾多國(guó)家與地區(qū)市場(chǎng)對(duì)冷藏產(chǎn)品的需求是非常龐大的。此外，就是不斷增強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)，如根據(jù)不同茶葉進(jìn)行溫度劃分的茶葉柜、用于家庭儲(chǔ)存藥品的藥品柜等等，這些高端需求是有很大的空間的。中國(guó)市場(chǎng)呈梯次發(fā)展，基于巨大的人口數(shù)量，任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)拿出來都是巨大的。