天貓歡聚日是天貓聚劃算平臺為消費者打造的一個購物狂歡節，意在引導消費者發現和體驗更好的生活方式。隨著“新潮媽”群體的崛起，消費者對奶粉的消費需求和理念也隨之變化和升級，特別是她們不僅希望在給孩子最好照顧，更關心品牌對于教育、安全與品質的需要。

伊利金領冠作為堅持母乳研究16年的行業領先品牌，一直致力于陪伴中國寶寶歡樂成長。在2018年3月剛結束的天貓歡聚日活動，伊利金領冠一方面強勢輸出專注母乳研究的優勢，另一方面擴散平臺“聚眾為樂”的價值觀，通過持續與目標群體互動，憑借一系列營銷傳播引起了年輕媽媽與行業的關注！

最懂中國寶寶，精準需求洞察和策略

通過對中國寶寶的精準洞察，伊利發現了每位7個月至3歲的寶寶都在經歷重要的“口欲”階段——他們用嘴巴去感知、探索世界，從而發現世界的美好和自己的最愛。結合金領冠自身專注母乳研究16年的產品定位，讓寶寶通過嘴巴感受到母乳般的熟悉味道，并圍繞“口欲期”，為這群“新潮媽”帶來一場寓教于樂式的互動！

寓教于樂，品牌與消費者的歡聚日新零售盛宴

秉承著聚眾為樂的精神，一場以“寶寶的嘴愛”為主題的推廣活動逐漸拉開帷幕！

活動預熱期，為了做好寶寶口欲期的教育，伊利邀請母嬰行業意見領袖——年糕媽媽，圍繞著“寶寶的嘴愛”的話題，向大眾提問：“你們家里寶寶的嘴愛是什么？“

這一舉動，意在引導寶媽們正確看待寶寶亂啃手的口欲期，并通過創意且溫馨的海報做好消費者教育。

精準的消費者教育，傳遞口欲期內容

伊利金領冠還細膩地模仿了寶媽們日常的微信交流，打造場景式的互動H5——通過第一人稱的視角，讓消費者真實感受到日常互動，產生沉浸式的代入感！

金領冠沉浸式場景互動H5

不僅如此，3月25日伊利金領冠攜手天貓歡聚日，在北京凱德mall太陽宮店打造了一座“能吃的快閃店”讓寶媽與寶寶們歡聚一起，把寓教于樂的精神發揮到極致！

金領冠嘴萌樂園二維碼墻

在金領冠嘴萌快閃店，伊利還請來了智能機器人“閃電君”，與寶媽們詳細講解園區內的有趣亮點：4D體驗館、寶寶嘴愛Top20H5、精美翻糖餅干和人工智能“閃電君”等。

在金領冠嘴萌樂園，家長與寶寶共同享樂

1000份嘴愛套餐派發

當晚，伊利金領冠還特別開設天貓直播，邀請育兒專家關陽為大家講解寶寶口欲期的育兒干貨。寶媽們的踴躍提問，讓品牌與消費者的聯動更為緊密！

專家關陽與大家分享育兒干貨

寶寶最愛的著名卡通形象——托馬斯，也親臨現場陪伴寶寶們，樂不思蜀！

小小托馬斯，大大歡樂秀

趁著這一波歡聚日“囤貨”浪潮，伊利還特意打造歡聚日專屬禮盒——萌寶歡聚禮盒，讓寶寶在歡聚日一起聚眾為樂。

伊利金領冠天貓歡聚日專屬禮盒

品牌與平臺的雙贏，口碑銷售雙豐收

伊利天貓歡聚日匯聚萬千萌寶和媽媽，一起體驗用嘴巴認識、發現世界的樂趣！此次的創新營銷，也取得了三大突破成果：

首日銷售位居天貓奶粉行業Top1

4個爆款產品霸占天貓奶粉行業排行榜Top10

首日訂單量為日常的20倍！

2、傳統銷售模式新突破：