11月17日，在廣州舉行的第十屆時代營銷盛典上，伊利憑借嬰幼兒奶粉產品——金領冠“了不起的孩子”項目的創新營銷，摘得2017年度整合營銷獎。

據悉，本屆盛典的主題為“營銷升級與革命：回歸本源，用戶為王”，年度整合營銷獎旨在表彰2017年最優秀的整合營銷案例。連續位居全球乳業8強、蟬聯亞洲乳業第一的伊利，在金領冠項目營銷上打破傳統思維的限制，整合線上線下優質資源，利用親子綜藝節目的傳播力，通過內容的深度合作擴大產品知名度，進而實現了銷量口碑雙豐收，此次摘2017年度整合營銷獎也是實至名歸。

近年來，精品母嬰、育兒類綜藝節目掀起了收視熱潮，伊利金領冠看準時機，精準鎖定《了不起的孩子》節目，保證了品牌的基礎曝光率。同時，伊利與《了不起的孩子》共同打造原生內容，突破傳統電視節目的視覺植入，將品牌與平臺內容高度融合，在全國范圍內發起“尋找了不起的中國寶寶”活動，整合兩大新媒體平臺資源，通過互動擴大傳播范圍。最突出的亮點是，伊利還首創了網紅寶寶直播方式，為此次整合營銷增添了直播元素，在升級節目形式、深化節目內容的同時，也為品牌傳播和精準營銷提供了更多的可能性。

在金領冠“了不起的孩子”項目營銷中，伊利從消費者角度出發，抓住消費者的心理，讓消費者成為營銷中的主角，并最終創造了由點帶面的營銷奇跡，最終獲得了第十屆時代營銷盛典評委的盛贊。

當前，在消費升級的趨勢下，大眾的消費品質、消費形態、消費方式和消費行為都有了不同程度的變化。對于乳業來說，企業不僅需要在品質方面滿足消費者升級的需求，還需要不斷創新營銷模式，創造更多的新型業務形態才能保持持續穩健的發展。伊利正是以消費者的需求為導向不斷創新才有了如今的成績，同時也對乳制品行業起到了積極的示范作用。