去年年底，水井坊與央視合作的一檔文博綜藝節目《國家寶藏》在社交媒體悄然走紅，這檔節目以講述文物背后的歷史傳承為主題，力求拉近大眾與文物歷史的距離，打造“沒有圍墻的博物館”，讓不少觀眾找到了情感共鳴，萌生守護國寶的意念。這也讓近年來致力于傳統文化傳承的水井坊，獲得外界高度認可。

在成都的老東門大橋外，有一座跨越元、明、清三代的川酒老燒坊，延續600余年至今從未間斷生產。這可以說是白酒文化歷史的奇跡。酒坊十里飄香，芳醇醉人。這座老酒坊繁衍出當下的知名酒企水井坊。

躋身川酒六朵花之列的水井坊，除了歷史上顯赫的榮耀外，上世紀90年代曾是國內高端白酒的領頭羊。不過，受制于政策、宏觀經濟大環境的沖擊，從2012年起，整個白酒行業一下子從過去的黃金十年，滑落入灰暗的低谷迷茫期。不只是水井坊，諸多高端酒企遭遇業績陣痛。不過,在長達四年時間的低谷徘徊之后，從2016年下半年起，整個白酒行業迎來了久違的復蘇氣息。體現在水井坊身上，經過重新梳理產品線、重整渠道，公司成功打贏了一場業績翻身仗，公司目前的各項經營指標正逐漸向歷史巔峰期靠攏。公司的品牌也在往高端化回歸。

業績的大落大起，某種意義而言，這促成契機，讓水井坊重新去思考、定義公司的未來。

“水井坊有兩個核心的雙遺資產，一個是水井坊博物館，即老酒坊遺址；一個是水井坊的600余年的釀造技藝。這兩個雙遺也在鞭策著我們如何更好地去保護它、繼承它。去年下半年起，我們重新定位水井坊，就是要講述‘600年活著的傳承’。我們希望消費者喝到每一杯酒都是‘活著的傳承’。”水井坊市場總監舒楊說，活著的傳承，關鍵的字眼是“活著”，就是要不斷煥發新的生命力，水井坊受益于雙遺資產的恩澤，活到現在，也希望能一直活下去，持續不斷給消費者釀造優質的白酒。水井坊自身便是一個活著的傳承故事。水井坊的故事能夠成為范例，能否由點及面，去帶動中國其他古老的、精美的非遺傳承下去，這成為公司思考的命題。

3月20日，水井坊決定宣布成立“第一只”白酒業內非遺保護專項基金――中國文物保護基金會水井坊非遺新生專項基金。整個項目由水井坊博物館發起，由水井坊出資，并掛靠在中國文物保護基金會旗下。“對于基金的規劃，我們希望能做一些實事，幫助非遺新生。”舒楊也強調說，基金會更關注的是那些能幫助走進消費者生活的非遺，因為這更能借助大眾的力量得以傳播。

據悉，今年水井坊基金會的非遺重點保護項目就是成都的漆藝，這是中國最古老的漆藝之一。“也許很多人知道成都有大熊貓，但很少人知道成都還有漆藝。今年我們會通過設立相關的項目，從三方面著手幫助該非遺新生，一是設立非遺體驗課；第二做非遺藝術展；第三個就是做非遺守護駐地，我們會邀請藝術大師駐地，探討非遺能否進一步開發。”舒楊說，水井坊希望非遺的守護不僅僅是國家的責任，同時也是“我”和“你”的責任。

“我們希望通過我們的傳播，讓大家行動起來，成為非遺守護人。我們設立基金的目的，并不是說僅僅給你一筆錢，然后就讓你去守護它。而強調的是授之以漁，幫它培養一個造血的系統，讓它自身可以煥發新生。”舒楊說。

《國家寶藏》節目曾引入了眾多明星擔任“國寶守護人”。厚重的歷史腳本、集中的演技爆發，藝人們的走心表演在讓觀眾仿佛身臨歷史其境的同時，逐漸意識到守護國寶的重要性。非遺新生專項基金的設立，也是水井坊致力于傳統文化傳承推廣工作的延續。在這次的非遺新生專項基金中，水井坊也請來了《國家寶藏》中含淚講述云紋銅禁的楚令尹扮演者――雷佳音，擔任基金的“001號非遺守護人”。雷佳音的楚令尹形象一度讓觀眾印象深刻。水井坊希望借助明星的效應帶動大眾關注“非遺新生”。

在啟動本次非遺專項基金之前，實質上，水井坊也在“非遺新生”的領域進行了多方面的嘗試。隨著非遺新生專項基金的正式啟動，水井坊更希望能夠盡自己的綿薄之力，聯合藝術家、專業機構等多方力量，創造越來越多具備藝術魅力與市場競爭力的“非遺新生”作品，最終共同助力“非遺”的傳承與可持續性發展。可以說，水井坊已經邁出了打造非遺保護生態鏈的第一步。

目前白酒行業的發展進入到消費轉型升級的關鍵階段。中高端白酒愈加受消費者青睞。而中高端消費者在選擇白酒品牌時，又非常看重品牌的歷史文化底蘊，并認為歷史文化是品牌高端定位的基礎之一。因此，對于水井坊而言，此時弘揚自身的品牌文化歷史顯得愈加重要。

“既然水井坊是文化名酒，我們也希望通過我們自身的推廣，把白酒蘊含的文化傳播得更加清晰；通過傳承的優勢上，讓水井坊的白酒文化走得更加長遠。”舒楊也說道。

舒楊同時在發布會中提到，如何讓“非遺”這些古老的技藝與文化精髓，重新散發光芒，除了部分企業或者個人的努力，需要匯聚更多參與者的力量，每一個人的一份小的關注，最終都將匯聚成這個時代的精神，寄托于這些文化遺產之上。